电商直播间，挤满时薪5毛的“金币猎人”
“躺赚”时代结束了。
看到“时薪50”的招聘启事，主播张岩一直在等着群友“发飙”，以前谁敢发低于200时薪的工作，马上会被踢出群。 可半天过去，没有一个人吭声。 更让他吃惊的，是两天后，一位群里潜水的同行，在那个“低价”直播间里现身，卖力吆喝。 没有人公开发声，也没有一个具体时间节点，变化猝不及防地发生了。就像本该忙碌的七八月旺季，突然变得冷冷清清。张岩的月薪，也从刚入行的十万，滑落至如今的一两万。 上半年，直播电商零售额突破万亿大关，增速领跑消费大盘。每个月有超过1.3万家企业涌入，上至劳力士旗下高级腕表，下至路边摊，都架起摄像头，宣告“全民直播”时代的到来。 然而业内人看到的，却是持续缩水的GMV，居高不下的退货率，以及负债跑路、怎么也联系不上的工厂老板。 到底是谁，偷走了直播电商的“黄金时代”？ 蹲两小时，只看不买 朋友聚餐，饭桌上的焦点却不在美食，而在手机里的直播间。 看着吃几口就要伸手划拉几下手机的朋友，张岩忍不住追问，直播间到底有谁在啊？朋友举起手机给他看，原来是薅羊毛，蹲半小时的功夫，5毛钱已入账。 按照朋友的说法，看直播是重头戏，每个月一百多块的激励大部分靠其撑起，比看视频、看广告更有赚头。“因为直播要评论、点开商品等互动，平台愿意给更高奖励。”张岩解释，尤其是晚高峰，运气好还能碰到大金币雨，朋友吃着饭也要当“金币猎人”。 结束这场看似日常的饭局后，他心情久久不能平静。 五年主播当下来，张岩已经修炼出一副炉火纯青的“直播术”，卖词典笔能踩着家长焦虑，并超绝不经意地插入一些憋单、逼单话术。 然而无论如何努力，直播间观众人数都止步一百出头，评论区悄无声息，每天比从前多播两小时，成交额反倒下降了。 张岩想过词典笔不是刚需，也清楚家长们开始精打细算，但从未想过，真正的黑手竟是“流量”本身。 “看视频领金币”是平台的促活手段，本意是花点小钱购买用户注意力，帮助创作者和商家提高曝光率、转化率。但薅流量羊毛的人太多了，事情就变味了。 数据显示，专为“领金币”服务的抖音极速版、快手极速版和点淘三个平台，月活就已近10亿。其中，某平台渗透率已高达60%，相当于10个人里，6个人都在领金币。 这6个人里，中老年用户又占了不小比例，“他们连鸡蛋都要排队领，更别谈在直播间里消费。”张岩说。他还曾好奇为什么有用户蹲两三小时直播间也不下单，如今懂了，人家就是来赚金币的。