湖南湘江新区动漫产业出海观察：从“借船”到“造船”
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湖南湘江新区动漫产业出海观察：从“借船”到“造船”
2026-10-14 12:27:29
2026年10月14日 12:27
中新网 长沙10月14日电 (胡语桐)动画连续剧《恰同学少年》入选国家广电总局“中非中阿视听共享项目”，面向非洲、阿拉伯地区推广。这部讲述20世纪初湖湘青年求索故事的动画，出自湖南湘江新区动画企业之手。它的出海，是湘江新区动漫产业从“借船”走向“造船”的一个注脚。
《恰同学少年》的出海并非孤立现象。长沙市动漫艺术协会会长肖伟亲历了湖南动漫产业发展。他说，上一轮以“虹猫蓝兔”等IP为代表，片子做完，把版权卖给海外电视台，同时授权文具玩具，是先做好国内产品再顺带出海。“现在是为全球市场创作。湘江新区的这些回流团队从剧本策划阶段就盯着全球市场，同步做本地化译制、海外平台投放和商业化变现。”
这种转变，在动画《恰同学少年》的出品方湖南立羽文化发展有限公司身上体现得尤为明显。该公司运营总监黄荣向 中新网 介绍，核心团队曾参与迪士尼《星际宝贝》《泰山》等国际项目制作，2003年起在深圳从事动画制作；2016年，公司创始人黄敏带着9名核心团队成员回到长沙岳麓山下创业，从代工转向原创，如今已有300多人。
创作者正在绘制动画原画。黄荣 摄
“在北上广做动画是打工，回长沙是造梦。”这句话在湘籍动画人里流传很广。湖南14所高校每年有近4000名动画相关专业毕业生，湘江新区对落户文化企业提供“一对一”服务，是这些回流团队落脚的底气。
为全球市场创作，不等于把中国故事硬译出去。黄荣的体会是，青年热血、家庭情感、成长，这些是跨文化传播的共通语汇。与其做“中国元素加西方叙事”的拼接，不如用共通情感当接口，把中国故事接出去。“本地化得提前做，不能简单直译。”
6月29日，南非、土耳其、蒙古国、马来西亚等 12 个共建 “一带一路” 国家的政商代表来到湖南湘江新区，围绕文化传播、国际合作与产业发展进行深入座谈。黄荣 摄
新团队在换思路，老IP也在找新路径。同样扎根湘江新区的湖南漫联卡通文化传媒有限公司，手里握着“虹猫蓝兔”——这个2004年诞生于湖南的经典IP，累计创作动画片30余部、超2万分钟，已发行至海外80多个国家和地区。公司近年来推出全三维足球动画《疾风劲射》，团队深入足球青训基地采风，尝试用现实题材触达新的海外受众。
现实题材之外，AI等新技术正在改变出海动画的生产方式。湘江新区企业正在探索的题材方向包括：梅山文化、湘西民俗这类视觉性强、对文字依赖低的内容，适合AI漫剧；屈原、周敦颐等名人的故事，则转化为关于抉择、坚守、求索的叙事。在肖伟看来，要用好AIGC把湘绣、吊脚楼、梅山纹样视觉化，但不是把教科书简单动画化——“湖湘元素做外壳，人类共通情感做内核，避免堆砌文化标签。”
技术能解决视觉和产能问题，却解决不了故事和人才问题。多家受访企业反馈，当前最缺的不是美术产能，而是编剧——能兼顾湖湘文化又懂海外市场叙事的编剧人才储备不足，不少创作者的思维还停留在传统电视台播出逻辑，不熟悉海外平台的规则和叙事方式。
面对这一现状，肖伟主张“人主导工具”：创意策划和人物设定坚持人工，AI承担重复性工作。长沙市动漫艺术协会正联合高校开设AI动漫工作坊、制定版权自律规范、举办AIGC赛事，引导企业把省下的成本投回剧本和IP。
企业敢往外走，背后有政策托举。2026年9月，《湖南省促进数字贸易创新发展的若干措施》正式印发，明确对动漫游戏企业的产品译制、跨境分销、知识产权维权给予支持，鼓励企业搭建海外运营矩阵。湘江新区则推出“柳枝行动”“红枫计划”，以“创业补贴+股权投资”方式支持早期项目。
政策托底解决了“敢不敢走”，但“走得好不好”，还取决于发行运营能力。肖伟表示，协会正联动企业组团参加香港国际影视展、戛纳国际电视节等平台，并联合高校培养既懂创作又懂发行的复合型人才。
从立羽文化的“不硬译”策略，到漫联卡通的现实题材转型，再到AI工具在题材开发中的应用，湘江新区的动漫出海正在从单点突破走向链条化推进。湘江新区动漫游戏产业协会相关负责人表示，下一步将重点推动新区中小动漫企业的海外发行能力建设，帮助新区动画团队逐步建立自主发行能力。(完)