卡萨帝在草原搭建移动的家，千余名MBA体验全场景生活
2026年08月04日 20:15:02
文 | 螳螂观察
作者 | 佘凯文
8月1日，在内蒙古乌兰察布四王子旗的格根塔拉草原上，迎来了卡萨帝·2026商学院草原挑战赛。千余名来自全国百所高校的MBA选手在此完成一场了融体育、文化与商务于一体的体验。但最吸引眼球的却是赛道旁一座"移动的家"，里面各种家电齐全，有人奔跑后用洗衣机清洗赛服、有人从冰箱取新鲜食物补充能量、还有人对着电视做赛前拉伸......
在背后支撑这一切的是卡萨帝。当前，海尔智家正以智慧家庭Agent为核心，通过AI产品、AI场景、AI生活的一站式美好生活解决方案，加速智慧家庭全球落地，卡萨帝将这种全场景适配能力从家庭延伸至户外赛场。
赛事赞助的常规操作是竖广告牌、挂横幅、发传单，把品牌名怼到选手脸上。但商界精英这个群体恰恰最不吃这套，他们对一切"被营销"的信号高度警觉，你越想说服他们，他们越往后退。 所以问题就变成了，面对一群最难被广告打动的人，要如何打动他们？
圈层沟通的新路径，从单纯曝光转向重场景体验
在此次草赛上，卡萨帝将产品嵌入真实使用场景中，在草原上搭建了“移动的家”，让商业精英们通过亲身体验来感知品牌价值。
这本质上是在换一种沟通方式，你或许没法用一句话去说服这群人这个冰箱、洗衣机有多好，但可以让他赛后打开冰箱，拿一份新鲜营养的补给品、启动洗衣机，让参赛衣物立刻焕然一新...... 对于高知群体，产品自己说话比品牌纯露出管用得多。这不是在赛事上"露脸"，而是在草原上"交付生活"，但"交付生活"这件事，说起来容易做起来难。难点不在于产品多少，而在于产品之间能不能咬合。
全场景的真正门槛，以完整动线提供高端生活方式
行业里谈"全场景"的品牌不少，但多数停留在品类拼盘阶段，不是将冰箱、洗衣机、空调摆在一起就叫全场景。就比如卡萨帝致境套系包含16个品类、18项原创平嵌、26项原创智慧，但重点不在于数字，而在这些品类能否在用户真实生活动线中无缝衔接。
草赛现场提供了一条天然动线：赛前热身、赛中补给、赛后恢复。五大场景"衣、食、水、住、娱"沿着这条动线展开。
赛前热身环节，候场选手可通过电视跟练热身，以最佳状态登场。AI灵动指向遥控支持拖、拽、点、按多维操作，像操控电脑鼠标一样顺滑，在草原临时搭建的场地里，这种交互的顺畅度不因环境打折扣。
赛中补给则是真正的考验。草原条件下食物保鲜难度远高于日常，冰箱细胞级养鲜让食材营养成分7天留存率超99%，这意味着选手拿到的蔬果不是"凑合能吃"，而是和刚买回来时差别不大。
赛后恢复环节，汗湿的运动衫和毛巾需快速处理。洗衣机的养护湿洗保护纤维结构不变形，让衣物焕然一新，现场就能完成快速烘干，速干衣、防晒衣等科技面料衣物也可放心洗烘。
休息区的净水机能直出“矿泉水”，快速补充运动后流失的水分与矿物质。空调带来舒适软风，完赛的选手可以在这里休息调整。草原温差大，这种恒温能力在赛后的恢复休息中格外重要。