苹果增19%、三星增10%、小米降34%，vivo、OPPO全在其它

速读：而巴西是摩托罗拉全球范围内最重要的市场，主要是由于实体店和线上渠道知名度双双提升，且借助其与国际足联的世界杯合作关系，摩托罗拉在此期间推出特别的活动，让消费者日益认可这个品牌。

2026年09月09日 13:2

9月9日全球知名数据调研公司Counterpoint Research正式发布了，2026年上半年巴西智能手机市场报告。

1、可能很多人不知道巴西是拉美最大的智能手机市场，2026年上半年同比出货量下降11%。主要是由于国内生产萎缩以及消费者推迟换机导致的；

2、巴西智能手机市场最大的品牌是三星，排名第二的是摩托罗拉（联想）。这两个品牌占据巴西智能手机市场73%的份额；

3、很多我们的国产品牌在巴西市场通过延长保修、降价等来获得消费者的支持，且他们都在通过本地制造来降低成本；

4、2026年上半年巴西智能手机市场5G普及率非常快，现在5G的覆盖已经完成2027年既定目标。

对于此Counterpoint表示2026年上半年巴西智能手机出货量同比下降11%，这对于拉美市场来讲是一个重大的损失。因为巴西是拉美最大的智能手机市场，且这种情况在2026年下半年会进一步恶化。现在该市场与全球其它市场一样存储涨价、国内智能手机产量下滑，最重要的是销量下滑，整体2026年预计可能出现两位数据下滑。报告表示三星是巴西市场无可争议的王者，摩托罗拉排名第二位，尽管2026年按出货量它们的市场份额都有所上升，但按具体的销量三星同比下降6%，摩托罗拉下滑2%。另外由于中国品牌vivo（在巴西市场叫Jovi）、荣耀、OPPO、realme的加入，导致的竞争激烈程度不断提升，这几个品牌的份额在2026上半年为20%，在2025年上半年为26%。

现在我们来看一下巴西智能手机市场上半年的排名：

三星位列第一位，市场份额为42%，同比增长10%；

摩托罗拉位列第二位，市场份额为31%，同比增长1%；

小米位列第三位，市场份额为7%，同比下降34%；

苹果位列第五位，市场份额为7%，同比增长19%；

lnfinix（传音的子品牌）位列第五位，市场份额为3%，同比下降24%。需要说明的是这个份额是按出货量排名的，不是按实际销量排名的。因为报告都讲了按销量三星、摩托罗拉同比都是下降的。

报告最后称三星依然是巴西市场的王者，目前还没人可以挑战它。而巴西是摩托罗拉全球范围内最重要的市场，主要是由于实体店和线上渠道知名度双双提升，且借助其与国际足联的世界杯合作关系，摩托罗拉在此期间推出特别的活动，让消费者日益认可这个品牌。

相对来讲小米在巴西市场没有制造业务，虽然上半年出货量下降34%，但它依然是巴西市场第三大手机品牌。现实中上半年巴西市场表现最好的品牌是苹果，它也是巴西市场最高端的品牌。主要是得益于iPhone 17系列以及iPhone 16、iPhone 16e这几款机型的强劲销量。最关键的是在600美元以上市场苹果几乎没有竞争对手，在这个细分市场占比高达63%，三星占比为34%。

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