万人围观钟薛高破产清算，508件无形资产拍出2110万元
“可以站在万人中央，散发万丈荣光。可以一个人孤单地待着，但你一个人就是千军万马。”今年1月15日，林盛发布视频称。
三个多月后，他真的站到了万人中央——只不过是一场司法拍卖的围观席前。
5月7日，钟薛高食品（上海）有限公司（简称：钟薛高）名下的508件无形资产，按现状整体拍卖的结果出炉，起拍价为207万元，获拍价为2110万元，延时621次，共14人报名，65人关注，超过1.3万人围观。
拍卖截图。 据悉，这508件无形资产包含：492项注册商标、8项授权专利（其中：实用新型专利2项、外观设计专利6项）以及8项著作权（其中：作品著作权7项、软件著作权1项）。
5月7日，拍卖期间，记者自钟薛高创始人林盛处独家获悉，对于拍品被争相竞拍一事，他有心理预期，“能猜到会有竞争的，管理人起拍价定得低。”拍卖结束后，林盛告诉记者：“能多还一点儿钱了。”
一块曾经炙手可热的网红雪糕，被摆上了拍卖的货架。曾经盛极一时的雪糕网红，何以走到这一步？
把时间拨回2018年5月20日，钟薛高6款原创雪糕线上首发，短短三年吸粉455万，成为雪糕界最亮的新星。创始人林盛嘴上说着“不乐意被叫网红”，心里却明白：“网红是品牌穿过河流到达消费者心中的渡口。”他坚信钟薛高不会只是一阵风。
可这阵风很快变成了风暴。2021年中消协点名批评，几乎每年夏天，钟薛高都因价格、品质、虚假宣传等问题登上热搜。平价副牌“钟薛不高”折戟，欠薪传闻成真，办公室退租，林盛直播还债，向729名被欠薪员工鞠躬致歉。公司及林盛本人被限制高消费，涉案总额数千万元，公司资产已经进入破产清算程序。
网络竞价结果确认书。 钟薛高沉没：从网红之巅到还债深渊
2018年3月14日，钟薛高成立。
同年5月20日，6款原创产品线上首发，钟薛高来了。
截至2021年6月，钟薛高天猫、京东平台官方旗舰店粉丝累计达455万。消费者自发种草，网购平台全量曝光。彼时的钟薛高，成为雪糕界当之无愧的新星。
林盛站在聚光灯下，对“网红”这个标签却并不舒服。彼时的公司创始人林盛告诉记者，“网红这个标签不是我们自己贴的”，他本人并不乐意积极拥抱这个称谓。在公司内部，他嘱咐自己的员工，“别人可以这么叫我们，我们自己不能这么称呼自己。”
因为他知道“网红是一个品牌穿过河流到达消费者心中的渡口”“今天谁想做成品牌，网红是你的必经之路”，同时网红二字总是和“昙花一现”之类的词同屏出现，林盛表示，“钟薛高是想要走很久、走很远，不仅仅是一阵风。”
几乎每年夏天，在北半球天气最炎热的时候，钟薛高都会登上微博热搜，背负着来自市场对其价格、品质、宣传方面的质疑。
2021年6月25日，钟薛高因被中消协点名而登上热搜，“个别网红冰淇淋因虚假宣传和价格争议引发的舆情虽具有某种偶发性，但围观热度高、持续周期长、话题爆点多。”中消协称。
“钟薛高从网红雪糕到跌下神坛，主要是因为其在品牌定位、产品创新和危机公关等方面出现问题。”战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪告诉记者：首先，钟薛高在品牌定位上过于追求高端化和独特性，导致产品价格过高，与普通消费者的需求脱节。其次，在产品创新方面，钟薛高缺乏持续的创新能力和差异化竞争优势，导致产品同质化严重，消费者对其新鲜感和兴趣逐渐减弱。最后，在危机公关方面，钟薛高对于一些负面舆论和争议的处理不够及时和有效，导致品牌形象受损，消费者信任度下降。
或许是想摘掉“高价雪糕”的帽子，2023年“钟薛不高”来了，3.5元“Sa'Saa”系列新品上线，内部代号为“钟薛不高”。然而，Sa'Saa显然辜负了林盛的厚望。
北京社科院副研究员王鹏告诉记者：“钟薛高试图通过推出平价产品来吸引更广泛的消费者群体，这是一种积极的尝试。”在他看来，钟薛高贸然调价缺乏充分的市场调研，也没有真正读懂平价消费者，“品牌形象的负面影响，同样会投射到新产品上。”
同一年，钟薛高的欠薪传闻开始流传。公司当时回应称：“正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。”
然而到了2024年，钟薛高被限制高消费；5月，办公室退租了。
曾经那个想走很久、走很远的品牌，如今走得只剩下“还债”二字。