不到两周，飞天茅台自营门店零售价再上调，其他渠道暂未跟涨
不到两周，飞天茅台自营门店零售价再上调，其他渠道暂未跟涨
2026年08月08日 22:51
时隔不到两周， 贵州茅台 提高了飞天茅台的自营门店零售价。
8月8日，市场传出 贵州茅台 线下自营店销售政策再度调整的消息：飞天茅台酒零售价上调至1753元/瓶，消费者可直接到店购买，值得注意的是，7月底该产品在自营门店刚刚上调至1719元/瓶。
与此同时，五星茅台、马年生肖酒（经典版）、精品茅台等产品在自营店售价亦同步上调，分别调整至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶。
针对相关市场消息，南都湾财社-酒水 新消费 指数课题组记者向 贵州茅台 广州自营门店致电进行求证，对方表示价格上调消息为真，但门店目前没有现货，建议“过两天再来致电确认”。
据南都湾财社记者了解，i茅台等渠道目前价格不变，本次调整后，贵州茅台线下自营店的飞天茅台酒零售价已明显高于i茅台平台1639元/瓶的官方售价，价差进一步拉大。
在自营门店价格上调后，南都湾财社记者走访时了解到，对比上次贵州茅台发布飞天茅台提价公告，本次自营门店提价的影响不大，包括美团名酒行、歪马送酒、酒小二以及 京东 酒世界等都未对产品提价，市面零售价在1680元/瓶至1799元/瓶。
部分线下烟 酒店 主向南都湾财社记者表示，本次提价更多系对其他线上和线下渠道进行价格“示范”，即“划定”飞天茅台在i茅台之外的零售价范围，自营渠道外的产品零售价会不会有变化主要看社会渠道，“不过现在社区渠道库存并不多，产品更多由茅台自营渠道进行出售”。
酒类行业分析师肖竹青表示，贵州茅台直营店调高零售价，主要目的还是为i茅台平台挺价，有茅台42家直营店线下的高价标签示范，就会引领线下渠道代理商参照茅台直营店价格挂牌销售茅台产品，这样更能体现 i 茅台平台售卖价格有价差，能吸引更多人上i茅台平台申购，保持i茅台平台热度和粉丝活跃度。
据了解，贵州茅台自从取消了自营体系分销模式后，该公司加强了自营体系的建设，包括销售贵州茅台酒全系产品，分别聚焦B端与C端消费群体。目前，两大渠道执行两个不同售价，形成 线上线下 “双价格体系”。
业内认为，贵州茅台这一系列提价举措，本质上系市场化改革进一步深化的结果，同时通过这一系列调价，将价格主导权已经从经销商和黄牛手中转移到厂方。在一系列的市场化改革中，飞天茅台自营体系价格，持续向烟 酒店 、商超、经销商及渠道的实际成交价靠拢，接近真实行情，为社会渠道保留合理利润。同时，贵州茅台通过价格调整压缩产品的套利空间，遏制了大量依靠自营差价囤货倒酒的行为，使得产品真正在市场中进行流通。
值得注意的是，贵州茅台在第二季度持续保持淡季不淡，包括产品批价回升至1700元/瓶以上，南都湾财社记者梳理多个第三方酒价统计平台了解，飞天茅台的单品批价在1700元/瓶以上，价格相对保持稳定，并未出现大起大落情况。
南都湾财社记者注意到，飞天茅台的价格调整，对行业其他产品，尤其是千元价格带产品带来了正向影响。根据南都湾财社《湾区酒价》和《西南酒价》数据显示，飞天茅台提价后，包括高端和千元价格带产品均出现不同程度的上调，另外，第八代 五粮液 的经销商批价在最近一周内大幅上调，每箱（6瓶）涨价幅度约100元。
华创证券 食品饮料 研究团队预计， 白酒 二季度整体预计加大出清，下半年有望边际好转。其中，贵州茅台作为高端 白酒 代表，二季度业绩表现有望保持稳健。
飞天茅台线下自营店提价后，后续会对产品市场价格带来哪些影响？南都湾财社-酒水 新消费 指数课题组记者将持续关注。
（文章来源：南方都市报）