息影22年，“王祖贤”回归
息影22年，“王祖贤”回归
2026年07月22日 19:15
息影22年，王祖贤将自己20-30岁巅峰时期形象的AI使用权限授权给了 网易 游戏《天下》。
在近日上线的短片《倩影》中，王祖贤以AI形象出现，白衣飘飘、仙气袭人，唤醒了一代人的共同记忆，该短片得到了 网易 互娱DMMonet画布、火山引擎的支持。据了解，这支影片是国内游戏领域首部获得明星授权、全程依托AIGC技术打造的广告片，制作全程无真人实拍、无替身复刻。
王祖贤本人对此接受度很高，“我很幸运，曾经陪伴过很多人的青春，被大家一直记在心里。这次在《天下》相遇，对我来讲也算是和很多老朋友打个招呼。”
今年，围绕艺人授权肖像的话题层出不穷，此前 爱奇艺 “AI艺人库”风波中，多名艺人及工作室发文澄清，称未曾签署肖像AI相关授权；然而，一些老牌艺人正在拥抱AI。
今年6月，62岁的吴启华公开透露，他已经将自己的肖像权授权给一家AI影视制作公司。制作方通过采集早年影像素材完成专属AI建模，完整复刻吴启华青年时期的五官、神态与身形特征，并以此数字形象完成整部AI电影的创作。从剧本生成、镜头渲染到后期剪辑，全程无需吴启华到场走位或实景表演。
93岁的游本昌由于高龄无法胜任高强度拍摄，他选择向品牌方授权肖像和声音用于AI视频制作，以 数字人 的方式还原年轻时的济公。双方合作出品微短剧《济公之冒牌降龙》，合约限定AI形象仅用于正向济公IP衍生内容，保留艺人对剧本、成片内容的审核权。游本昌的女儿游思涵此前公开确认了这次合作，并称游本昌对AI的态度是开放而审慎的，他愿意尝试，但坚持保留对内容的审核权。
“王祖贤等艺人的授权行为，意味着AI肖像权正在从‘被动维权’进入‘主动交易’阶段。”东南大学人文学院副教授、数字文化产业研究学者李灵灵对记者表示，老牌艺人主动将形象IP化、资产化，说明市场正在形成一套定价与分润的契约框架，老牌艺人不抗拒的根本原因是“对收益可预期”。
需求的另一面，一众老牌艺人塑造的银幕经典IP形象，正成为AI文娱企业竞相争夺的资源。有做短剧出海的公司负责人对记者表示，我国的存量优质内容众多，这是中国相较于海外市场突出的竞争优势，大量IP版权蕴藏广阔商业化潜力。“像李小龙这样具备全球影响力的IP形象，经AI数字化重塑后，不仅能面向国内受众，还可撬动欧美等国外消费市场。当然，这样的IP价格也非常高。”AI渗入文娱行业，技术平权之后，“版权”和“变现”成为行业最大的竞争壁垒。
市场端和一部分老牌艺人正在达成合作共识，北京韬安律师事务所AI法律业务负责人高成律师对记者表示，这是AI技术革命在影视行业催生的全新生产模式：制作方省下拍摄制作的巨大成本，演员则能突破时间、精力的限制甚至延长演艺生命。
李灵灵认为，这类合作背后，代表着AI内容生产的“素材来源”正在从“无主之地”走向“合规交易”，这套交易规则一旦成熟，将催生一个全新的“ 数字人 格资产”市场，反过来倒逼AI版权溯源机制的建立。她认为，“AI肖像授权正从法律灰色地带走向商业成熟阶段，也将会加剧AI泛娱乐内容产业的深刻变革。”
对观众而言，AI版小倩重现荧幕，让人直观感受到技术迭代的力量，但分歧也随之显现：不少网友称其“美则美矣，毫无灵魂”；还有观众质疑布景、妆造网红气息过重。当尘封的时代记忆迎来AI式“复活”，附着在原版形象之上的珍贵感，难免面临消解。高成表示，这类授权目前尚属热潮初期，但如果AI形象不断泛滥，后续也可能造成观众的审美疲劳和商业价值的下滑。
业内人士向记者表示，经典艺人AI形象开发不宜粗放批量复用，可采取分项目、限题材的周期化授权，保留艺人对剧本、成片的审核权。企业也应当跳出复刻外貌的单一思路，以扎实叙事赋予数字形象情感内核，消解“有形无神”的争议，避免透支经典IP蕴藏的情怀价值。
（文章来源：上海证券报）