36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」
当AI开始重新排序品牌，
谁正在赢得下一轮消费决策入口？
消费决策入口正在发生变化。
过去，人们购买一款产品，往往依赖品牌认知、朋友推荐、内容测评，或者在搜索框中主动寻找答案。
但如今，这一过程正在被AI重新改写。
“20-30万元新能源轿车怎么选？”“适合油皮的抗老精华有哪些？”“预算5000元买什么手机？”越来越多具体消费问题，开始直接交给AI回答。
QuestMobile数据显示，截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek的月活跃用户规模已分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿。此外，《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，在覆盖城乡5000名消费者的调查中，有近八成受访者认为AI已经影响自己的消费决策。
入口在迁移，规则也在被重新定义。
今年5月，36氪联合PureblueAI清蓝发布首期“2026消费品牌AI推荐力名册”，首次尝试观察消费品牌在AI决策推荐场景中的表现。
第一期研究发现，一个品牌是否能够进入AI推荐结果，不仅取决于市场认知，也取决于其产品价值是否能够被AI准确理解，以及是否与消费者具体需求形成匹配。
也就是说，品牌竞争正从过去争夺消费者认知，转向争夺具体消费场景中的优先选择。 消费者提出什么问题、品牌产品价值是否被清晰表达、用户口碑是否形成有效沉淀，正在成为影响AI推荐结果的重要因素。
继第一期发布后，36氪再次联合PureblueAI清蓝推出第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流AI平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目，共19个细分消费意图进行多轮采集与评估得出。
本期在延续第一期评估体系的基础上，做了两个比较大的核心升级：一是对观察范围进行了进一步扩展，增加更多细分消费意图场景，从更具体的问题出发观察品牌表现；二是加入与第一期入围品牌的排名变化对比，进一步追踪品牌在AI推荐环境中的动态变化。
核心洞察
连续对两期名册进行观察后，我们发现，AI推荐带来的变化，并不是简单增加了一个新的流量入口，而是在改变品牌竞争的评价体系。
传统商业逻辑里，品牌竞争更多围绕认知规模、渠道覆盖和营销声量展开。但进入AI决策场景后，消费者的问题变得更加具体，品牌竞争也开始从“大品牌竞争”转向“具体需求下的竞争”。
从本期名册及相关数据来看，有三个变化值得关注。
第一，品牌竞争正在从“整体认知”走向“场景匹配”。
消费者向AI提出的通常不是“哪个品牌最好”，而是“某个预算下买什么”“某种需求下选什么”。这意味着，在AI回答中，产品与具体需求之间的匹配程度被更直接地呈现出来。
从名册入围品牌看，同一个品牌，可能在某一消费场景中占据优势，也可能在另一个场景中表现普通。因此，未来品牌竞争的关键，不只是建立整体认知，更是在一个个具体消费意图中形成清晰标签。
第二，AI推荐正在放大产品表达能力的重要性。
在传统消费环境中，品牌可以依靠长期积累形成认知优势；但在AI环境中，产品卖点是否清晰、参数信息是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都可能影响品牌在AI回答中的呈现方式与推荐表现。
这也在一定程度上说明，品牌需要重新审视自身的信息资产建设，不仅要生产内容，更要让产品价值能够被机器理解、提取和传播。
第三，AI推荐正在形成一个动态竞争体系。
从两期名册的变化来看，部分品牌在具体消费意图下进入前列，也有部分原本领先的品牌出现位次变化。这说明AI推荐尚未形成固化格局，对于品牌而言，这既意味着挑战，也意味着重新竞争的机会。
在我们看来，当AI成为消费者新的决策入口，品牌真正需要建设的能力，不只是“被消费者记住”，更是“在消费者需要时，被AI准确推荐”。
以下为本期完整名册及解读内容。