整治“心机商标”，可论迹不论心
整治“心机商标”还是应从实际情况出发，通盘考量涉事商标的来龙去脉与使用情况，在社会秩序、公共利益与企业合法权益之间取得平衡。
对企业合法注册的商标，包括防御性的商标，也应该依法保护，不使企业合法正当的权利受到侵害。
近日，商标法修订草案在全国人大常委会进行了二次审议。2026年6月22日，全国人大常委会法工委发言人在记者会上表示，本次商标法草案修改的主要内容是推动解决商标“重注册、轻使用”与囤积商标的问题，对以误导公众的方式使用注册商标的行为加大打击力度。
这一修改，引发公众对“心机商标”的热议。很多“心机商标”是以文字游戏的方式暗示商品品质、混淆行业标准、夸大商品功能，给消费者设置陷阱，比如“120W”作为充电器商标，让消费者误以为充电功率是120瓦，“手打面”让人误以为是手工制作的面条，实际还是机制面。如此商标让消费者大呼上当，也对商标注册标准提出质疑。
现行《中华人民共和国商标法》第10条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用，第11条规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志不得作为商标注册。
根据这些规定，其实很多“心机商标”都不能作为商标注册或使用。比如“多半”，表示方便面面饼的重量，“120W”表示充电器的功率规格，“手打面”则表示面条制作工艺，用这些字样作为商标，会使消费者产生误解。这些“心机商标”，已经注册的，也应当由商标局宣布无效。但对于宣布无效之前的使用行为，现行商标法没有规定。而新修订的商标法，则增加规定，对以误导公众的方式使用注册商标的行为可以罚款，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。这就大大增加了商家违法使用注册商标的成本。
目前来看，“心机商标”高发于食品行业与日化行业，这些商标多以或暗示或明示的方式，强行与商品类型、大小、功能、质量关联，刻意引导乃至欺骗消费者。对于这些“心机商标”，商标局应该尽快启动相应程序，宣告无效。另外，要在注册环节就堵住商家的投机取巧之路，避免“从一袋半到一桶半，换个马甲还卖它”的情况再次发生。
现行商标法还规定，只有商品通用名称的标志不得注册为商标。但有些时候，有些商标注册时可能并不是商品通用名称，因此得以注册，但后来随着时代发展，这一商标逐渐成了商品通用名。比如“优盘”，原本是朗科公司为其USB接口存储设备申请的商标，但由于这一产品大获成功，以至于“优盘”或者“U盘”已经成了同类设备的代名词，后来，商标主管部门裁定该名称已成为商品通用名，撤销了朗科公司的商标注册。同样，“东尼理发”本来不是理发服务的通用名，可以注册为商标，但后来“托尼/东尼”普遍被作为理发师的代名词，“东尼理发”也就不应该再作为注册商标了。
当然，一个名称是不是商品的通用名称，也需要更精准的裁量标准。而滥用商标权，还有一种表现，就是事先注册囤积大量商标，并不实际使用，而专以侵权索赔营利，这是与“专利蟑螂”类似的“商标蟑螂”。对此类行为也应该予以规范。对没有实际使用的商标，不应支持其索赔。不过，对企业合法注册的商标，包括防御性的商标，也应该依法保护，不使企业合法正当的权利受到侵害。
因此，要想证明一个商标是否“心机商标”，还是应当从具体情节出发，看当事人是否真的侵犯了他人的在先权利，又是否符合诚实信用与公序良俗原则。最近出现的一些商标诉讼案件，被告往往宣称“不知道”有这个商标，或者并非有意侵权，这种辩解是难以站得住脚的。这些案件的重点，是依据被告所用的商标是否容易与原告的商标混淆这个事实判断，而不是被告是否知晓原告的商标，是否故意侵权。
总之，整治“心机商标”还是应从实际情况出发，通盘考量涉事商标的来龙去脉与使用情况，在社会秩序、公共利益与企业合法权益之间取得平衡。