截至8月12日，暑期档电影票房突破90亿元——暑期电影热力全开周边产品尚待挖掘
本报记者 侯伟
今年电影暑期档最出圈的黑马，当属国产喜剧动画片《八仙！》。7月18日上线以来，《八仙！》票房口碑双线飘红，截至8月12日，电影票房已经突破14.7亿元。银幕里八仙的故事看得热闹，银幕外的周边市场也跟着火了一把，各路神仙的法器周边成了亲子观众看完电影必入的“打卡纪念品”，IP热度直接从影院蔓延到了日常消费场景里。
除了《八仙！》，占据票房榜前列的还有《功夫女足》《蜘蛛侠：崭新之日》。三部头部影片联手撑起了暑期档近六成票房，把今年暑期档的观影氛围直接拉到了近年高位。截至8月12日，暑期档期总票房已经突破90亿元，连续33天单日票房破亿元，超2.47亿人次走进影院，总放映场次超3178.2万场。
跳出神话作品固有表达框架
提档上映、预售破亿元、上映第二天总票房破2亿元……《八仙！》以中国传统神话“八仙过海”为灵感原点，讲述了8个出身草根的凡人在面对强大的反派神仙时，凭借机智与民间智慧巧妙周旋，最终战胜强敌的故事。那么，《八仙！》是怎样创作出来的呢？
对此，《八仙！》制片人应旭珺表示，主创团队选择“八仙”IP，是因为它自带广泛的国民认知基础，大量相关成语、俗语、典故让全年龄段观众都对这个群体耳熟能详，但市面上始终缺少体系化讲述八仙成团的影视内容，形成了“熟悉又陌生”的独特创作空间。同时“八仙”是中国神话里少有的“凡人成仙、团队成仙”的民间行侠仗义团体，区别于传统单打独斗的大神仙叙事，天然适配群像故事的创作思路，能跳出过往神话作品的固有表达框架。加上目前国产动画技术已发展成熟，国内既有深厚的传统文化底蕴，也有大量懂年轻观众喜好的新锐创作人才，刚好迎来用动画技术展现传统神话瑰丽想象力的最佳时机。
在剧本创作阶段，《八仙！》主创团队完成了对“仙的定义”的颠覆性重构，跳出“刀枪不入、长生不老、腾云驾雾”的传统神仙标准，提出“心怀天下、心系苍生、做对的事才是真正的仙”的核心立意。为了让故事逻辑自洽，主创团队搭建了内外双层矛盾结构：外部用错位喜剧的外壳，设计出八仙从各怀鬼胎到逐步凝聚成团的完整过程，用轻松诙谐的情节铺垫“八仙”名号的由来；内部则着力把8个角色无限贴近真实的普通人，让他们能在蓬莱仙境沦陷时，真切共情凡间百姓的苦难，反衬出高高在上的战神杨戬，早已失去感知凡人痛苦的能力，最终把所有创作线索串联成“草台班子做大事”的平民英雄故事，用俗世烟火的叙事外壳，守住了八仙济世行道的传统精神内核。
优质内容助推票房走高
今年暑期档在《八仙！》《功夫女足》《蜘蛛侠：崭新之日》《欢迎来龙餐馆》等多部影片的带动下，实现票房与口碑双丰收。
对此，中国电影评论学会产业专委会副主任、聚影汇创始人朱玉卿在接受中国知识产权报记者采访时表示，随着《蜘蛛侠：崭新之日》票房走高与《欢迎来龙餐馆》的上映，当前国内电影市场已进入高位运行状态，周末单日票房稳定保持在2亿元以上，非周末单日票房也维持在1亿元以上。自7月11日《功夫女足》上映以来，今年暑期档便始终保持着高热度运转，从目前走势判断，极有可能成为近3年来票房表现最佳的暑期档。这一表现极大提振了电影市场的消费信心，影院经济的价值绝非仅局限于票房收入，更能带动影院周边多元业态的消费场景，释放综合消费活力。
在朱玉卿看来，当前中国电影产业已迈入高质量发展的新阶段，“内容为王”已成为决定观众是否愿意走进影院的核心要素。以《功夫女足》为例，影片热卖的核心动因之一，是广大影迷对周星驰的情怀积累与从业口碑的长期认可。同时暑期档的核心观影群体以放假的中小学生、大学生为主，《功夫女足》的内容风格恰好适配这一群体的观影偏好，更串联起70后、80后、90后这批对周星驰怀有深厚情感联结的观众群体，带动他们携子女共同观影，最终让影片成为一部适配全年龄段的合家欢作品。《八仙！》的市场表现同样印证了这一逻辑，影片选取了八仙成仙前不为人知的全新叙事视角，同时采用轻松欢乐的喜剧类型定位，与《功夫女足》形成了极佳的市场协同效应，两部影片的受众群体高度重合，均主打家庭观影、亲子观影场景，精准契合暑期档的市场特性。
朱玉卿强调，今年暑期档给整个电影行业带来了重要启示：一方面，影片的选题与叙事角度必须新颖独特，千篇一律的俗套内容早已无法吸引当下观众；另一方面，影片的制作必须精益求精，能与当下主流观影群体形成深度的情感共鸣，为观众提供正向的情绪价值，让观众在观影后或是收获感动，或是收获欢乐。
电影热映带动周边热销
《八仙！》的热映，不仅在票房市场交出亮眼答卷，更带动全系列周边产品同步走俏，掀起一波国风文创消费热潮。7月11日，《八仙！》成都文创授权首发揭幕仪式在成都举行，仪式上正式发布了影片计划授权的全系列衍生文创产品，涵盖非遗、文具、生活用品及潮玩四大品类，从潮玩盲盒到蜀锦蜀绣，从非遗扎染到国风祈福周边，“八仙福气”正以更加年轻、时尚的方式融入大众日常生活。
四川锦衣天承文化发展有限公司推出的“蜀锦蜀绣盲盒”，以天然桑蚕丝为原料，通过国家级非遗技艺呈现电影中的八仙形象。四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事陈星羽表示，此次合作将蜀锦织造技艺融入“八仙盲盒”，希望通过文创产品，让非遗文化与电影 IP实现跨界融合，也让更多人了解成都的古老工艺和蜀锦文化。
八仙文创开发产品组谭雨希介绍，此次围绕电影主要规划了四类文创产品。第一类是玩具类产品，包括拼豆盲盒、手办等，主要面向年轻观众和亲子家庭；第二类是文具类产品，让电影 IP进入学生群体；第三类是生活用品，包括冰箱贴、团扇、平安符等，更加强调轻量化、实用性和纪念属性；第四类则是蜀绣盲盒、钥匙扣、扎染服饰等非遗类产品，将成都传统工艺与国漫 IP深度融合。“好的文创产品既要承接观众看完电影后的即时消费需求，也要逐步进入文旅、礼赠和日常生活场景。”谭雨希表示。
“电影作为内容产业，其对其他消费领域的带动作用十分显著，其中就包括周边衍生产品的开发。”朱玉卿表示，以《八仙！》为例，影片中每位神仙对应的专属法器，无论是折扇还是其他特色道具，都受到了市场的广泛欢迎。这本质上是 IP经济的价值释放——只有当一个 IP被大众广泛认可与喜爱，它才能真正走出影院，创造远超影片票房的收益。此前《哪咤》热映期间及后续的长尾周期中，仅通过向部分企业开放个别版权授权，就带动相关企业在股市实现涨停，这充分说明电影的价值绝不仅限于影院之内。
目前我国电影周边产品开发仍处于起步阶段，这片蓝海拥有极大的挖掘潜力与发展空间。朱玉卿建议，动画电影在项目策划阶段，就应当将基于知识产权开发的衍生收益作为核心考量维度，提前布局 IP形象设计、合作方筛选、销售渠道搭建等全链条工作。
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）