图书
分类
销量
但显而易见，抖音作为最大的短视频平台，贡献了大部分图书销量。
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抖音从传统电商抢到了图书销量，归根结底在于它解决了图书电商的流量黑洞难题。
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更何况，兼具品位和知识、又能将其转化为图书销量的读书主播，毕竟是极少数;
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电商
孙东旭、董宇辉这样的图书带货主播，是抖音图书电商生态的一个缩影。
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甚至可以说，抖音很可能已经超越传统电商，跃升为第一大图书电商。
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主要玩家都意识到，在“输入流量-产生交易-输出流量”的模型下，图书电商并不是一门好生意。
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但读书主播们走出了一条全新道路，让图书电商的前景变得柳暗花明。
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图书电商取代书店，综合电商又取代图书电商，只是销售场景和效率的变化。
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这也是为什么，近几年图书电商大战烽烟渐熄，格局趋于稳定。
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但长期来看，抖音图书电商的生长逻辑被打破，图书生意将再度回到流量消耗逻辑上，而这显然违背了这门不赚钱生意的初衷。
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抖音显然希望图书电商生态能够自己产出内容、聚拢流量，自己形成闭环;
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过去几年，读书主播构筑内容生态，抖音图书电商完成了对货架电商的掀桌子，吃到了最多的红利。
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除了内容生态面临挑战，AI也有可能动摇抖音图书电商的市场份额。
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因此，就算平台有心“田园牧歌”，主播也会用脚投票，推动着整个图书电商生态转向吆喝卖货。
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主播反向驱动平台、重塑图书消费范式，才是抖音成为图书电商新王者的深层原因。
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消费
过去二十多年，国内的图书消费经历了书店时代、垂直电商时代和综合货架电商时代;
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于是，兼具多重功能的读书主播乘势而起，进而驱动图书消费从传统渠道向短视频平台集中。
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带货
特别是AI时代到来后，人们买书有可能绕开主播、AI下单，而这将对图书带货构成釜底抽薪的冲击。
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5月下旬，在辞任东方甄选CEO半年多后，孙东旭出现在自己的“孙美丽”抖音直播间，开启了首场图书带货。
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