吴越发声明、账号连夜更名：明星也难追责AI“盗脸”带货
2026年10月18日 11:3
10月18日，演员吴越在社交平台发文，称有人利用AI仿冒自己带货，并要求相关账号退还骗取的钱款。
吴越发布的截图显示，名为“花姐美肤日记”的账号以“明星同款、吴越推荐”为宣传话术，声称吴越联合厂家向粉丝赠送护肤品，视频中的声音也被伪装成吴越本人。
截至发稿，记者搜索发现，视频号上该账号已更名为“小刘打工日记”。除吴越外，账号还出现了涉及邓亚萍的带货视频。
吴越遭遇的并非个例。此前，演员温峥嵘也曾公开表示，自己被AI换脸盗播带货。她发现多个直播间同时出现与本人形象高度相似的画面，进入直播间质问后反被拉黑。
温峥嵘团队称，曾在一天内举报50个假冒账号，但部分账号被下架后又换形式重新出现。温峥嵘因此感叹：“我很难证明我是我。”
AI换脸、拟声工具日趋成熟，正在降低仿冒名人的技术门槛。此前，第一财经记者调查发现，电商平台上存在提供人脸替换、声音克隆和视频制作服务的商家，部分换脸视频报价仅数十元至数百元。造假者可截取公开影视剧、直播或短视频素材，再通过AI工具生成看似真实的带货内容，误导消费者相信名人本人参与推荐。
风险也已从明星扩展至普通用户。社交平台上，有用户发现自己的照片被AI换脸后用于发布内容；针对老年群体的“AI霸总”账号则通过合成形象和情感话术建立信任，进而引流、带货甚至诱导转账。随着合成内容越来越逼真，普通用户仅凭画面和声音辨别真伪的难度随之增加。