珀莱雅二代出任花知晓董事长，多品牌布局能否扭转业绩颓势？
珀莱雅二代出任花知晓董事长，多品牌布局能否扭转业绩颓势？
2026年07月21日 19:38
近日，天眼查工商信息显示，深圳花知晓 电子 商务有限公司（以下简称“花知晓”）发生了一系列核心高管变动，花知晓创始人杨子枫卸任董事长，继续担任经理、董事； 珀莱雅 总经理侯亚孟接任董事长。花知晓联合创始人周天成退出董事会，花知晓CMO房宫一柳卸任监事，该职位由 珀莱雅 财务负责人金昶接任。
斥资近8亿控股
珀莱雅 二代接任花知晓董事长
此次高管调整发生在珀莱雅完成对花知晓控股后。2026年5月，珀莱雅通过旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司以3.51亿元收购花知晓12.55%股权。交易完成后，珀莱雅对花知晓的持股比例由38.45%升至51%，实现控股，纳入公司合并报表范围。此前，珀莱雅已于2025年9月以4.28亿元完成首次战略入股。两次累计投入近8亿元。
公开资料显示，花知晓自2016年成立以来，以“东方少女宫廷风”为核心理念，将蕾丝花边、法式浮雕、马卡龙色系等元素融入产品设计，形成强烈的视觉辨识度。其产品以系列化推出，涵盖眼影、口红、腮红等品类，单价在25-130元区间，精准切入Z世代追求个性表达与性价比的消费心理。
据悉，花知晓曾于2020年和2021年分别获得过数千万元的pre-A轮融资、约亿元的A轮融资。2019年，花知晓首站出海日本后，相继进入东南亚、北美及欧洲市场，2022年建立了欧美独立站。
珀莱雅的入股逻辑清晰可见，在集团彩妆板块中，定位高端专业线的彩棠价格区间在150-300 元，主攻28-35岁都市白领；定位新锐彩妆品牌的原色波塔，价格区间在40-130元，针对新世代青年。而花知晓精准卡位18-25岁Z世代，单品主要价格区间在25-130元。作为专注少女心设计的彩妆品牌，花知晓的差异化定位和全球化经验，或许恰好能作为珀莱雅在年轻化、国际化领域的补充。
珀莱雅表示，花知晓品牌在彩妆品类的差异化定位优势，与公司现有彩妆品牌形成优势互补，进一步加强彩妆品类的布局；同时，也为公司旗下品牌出海探索提供了经验，更有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。
在珀莱雅2025年度股东会上，侯亚孟曾表示：“品牌都有独立的运营空间，公司主要是在供应链、财务等方面提供一些支持，会尊重花知晓公司创始人对于品牌发展的想法和产品开发权。”
天眼查显示，近日，侯亚孟出任花知晓董事长；花知晓品牌创始人杨子枫继续担任经理、董事；花知晓联合创始人周天成退出董事会，花知晓CMO房宫一柳卸任监事，该职位由珀莱雅财务负责人金昶接任。侯亚孟为珀莱雅创始人侯军呈之子，现任珀莱雅董事、总经理。
业绩承压
主品牌营收下滑
值得一提的是，珀莱雅收购花知晓股权正值珀莱雅业绩承压期。
财报显示，2025年，珀莱雅实现营业收入105.97亿元，同比下降1.68%；归母净利润14.98亿元，同比下降3.5%。作为公司的主力品牌，同名珀莱雅2025年营收76.89亿元，同比下滑10.39%，营收占比从此前的超80%降至72.5%。
相比之下，2025年珀莱雅旗下彩棠、Off&Relax、悦芙媞等品牌实现增长。报告期内，悦芙媞收入3.71亿元，同比增长11.80%；彩妆品类中，彩棠收入12.55亿元，同比增长5.37%，原色波塔收入2.56亿元，同比增长125.38%；洗护品类中OR收入7.44亿元，同比增长102.19%，惊时收入9600万元，同比增长441.66%。
2025 年，珀莱雅销售费用高达52.59亿元 ，销售费用率攀升至49.63%，同比提升 1.75 个百分点，主要系形象宣传推广费增加。
进入 2026 年，公司业绩下滑态势仍在延续。2026年一季度财报显示，珀莱雅实现营收23.05 亿元，同比下降2.29%；归母净利润3.67 亿元，同比下降6.05%。
与投资花知晓同步推进的，是珀莱雅赴港上市的计划。2025年8月，珀莱雅公告称拟发行H股并在港交所主板挂牌上市，此次发行旨在加快国际化战略和海外业务发展、增强境外融资能力、提升 综合 竞争力。
（文章来源：南方都市报）