亚马逊推出“拉美速通计划”重点扶持3000个品牌深耕巴西和墨西哥
【亿邦原创】 日前，亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”。计划在2026年内，面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西中方控股本土公司注册协助、墨西哥优化RFC税号解决方案、最高12,000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等在内的一站式拉美拓展方案，帮助中国品牌跨过拉美合规、税务、物流与运营门槛，深耕墨西哥及巴西。
据悉，此次“拉美速通计划”并未设置具体的硬门槛，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示，平台更加看重卖家长期深耕的决心、产品和品牌的竞争力以及相应的耐心和资金人力等投入。
拉美第一大市场巴西被称为“万税之国”，持有本土公司资质及税号（CNPJ）是卖家合法经营的强制性前提。通过“拉美速通计划”，亚马逊将协助中国品牌注册中方控股的巴西本土公司，在满足巴西本地合规要求的同时，为企业未来布局全渠道零售、社交媒体营销、品牌建设等本土化运营打下坚实基础。
而墨西哥今年正在面临新一轮税改：自今年1月1日起，电商平台需从卖家的销售额中代扣增值税和所得税，如果没有墨西哥RFC税号，需要缴纳20%的所得税和16%的增值税。通过“拉美速通计划”，亚马逊将为中国卖家提供优化的RFC税号解决方案，以及最高6,000美金的RFC税号注册补贴，帮助卖家以更快的速度、更低的成本进入墨西哥。
此外，为了进一步降低卖家的销售成本，2026年亚马逊墨西哥站还大规模下调了包括FBA配送费在内的相关费用，使得卖家平均每件商品费用降低了约1美金。
“拉美是全球电商增速最快的地区之一，巴西和墨西哥电商正处在高速增长的阶段。我们看到越来越多中国品牌正在加大对拉美的投入，凭借创新的产品和强大的品牌力，受到了当地消费者的认可”，张琪表示。
中国卖家在亚马逊巴西和墨西哥站点持续展现出强劲的增长势头：2026年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站点的中国卖家取得的销售额是去年同期新上线卖家的2倍以上；在刚刚结束的2026墨西哥Hot Sale大促期间，新上线中国卖家的销售额是去年同期上线新卖家的4倍以上；2025年，在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额超过100万美金的中国卖家数量达到了2023年的近2倍。安克、绿联、泡泡玛特等头部及新兴出海品牌，也在加速布局拉美。
“增速快、品类广、后劲足”，这是张琪在拉美市场的中国卖家身上总结出的三个关键词。据其介绍，中国卖家在拉美有天然的品类优势。电脑及电子配件、工具五金、家居厨房是三大高增长赛道。但随着远程办公和游戏产业在拉美崛起，以及紧凑型住宅的兴起，激发出了键盘、耳机、网络设备，以及智能家居和小型家电等品类的潜力。
事实上，亚马逊在巴西和墨西哥都已深耕超过十年。在巴西，亚马逊的投入已经累计超过了150亿美金，在全国拥有超过300个物流设施。仅过去一年，亚马逊在巴西就新增了100多个物流设施；在墨西哥，亚马逊自2015年起累计投入也已超过80亿美金，目前拥有14个运营中心和29个配送站，在主要城市实现当日达配送。
目前亚马逊为拉美的卖家提供了三种发货方式：亚马逊物流（FBA）、自发货和北美远程配送（NARF）。选择北美远程配送（NARF）的卖家无需注册当地税号，可直接利用现有美国亚马逊物流（FBA）库存，发货到巴西和墨西哥消费者手中。2026年，亚马逊对这项服务也进行了全面升级，包括将墨西哥配送时效缩短至1-7天，巴西配送时效缩短至平均10天左右。
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