年轻人还在买金，只是不再为“牌子”付费
2026年10月24日 17:
2026年10月24日 17:01:47
文 | 螳螂观察
作者 | 余一
在大多数人的印象里，黄金柜台前一般都站着两类人，一类是给儿女们筹备备婚嫁的父母们，一类则是看好黄金市场的“中国大妈”们。黄金和年轻人之间似乎并没有太多的联系，毕竟很多年轻人都觉得金店里的那些首饰款式不好看、克价还虚高，戴个金镯子多少有些老气。
但现在当中国大妈们开始渐出黄金市场舞台，接棒者正是看似对黄金“没有兴趣”的年轻人。世界黄金协会10月16日发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》数据显示，2026年上半年中国金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平，其中18-34岁人群是整体金饰消费的核心支柱。同时，消费目的也在发生变化，44%的零售商反馈顾客购买金饰以悦己为目的，而婚庆刚需占比只有17%。
显然，在年轻人视角中，黄金消费正在从婚嫁的仪式场景，转向一种日常的情绪消费。他们手里的黄金消费账本和上一代的差异已经越发明显。
爸妈买金为婚礼，年轻人买金为“发工资”
在上一辈人看来，黄金无疑是婚礼中不可或缺的一部分，金手镯、金项链、金耳环，既是仪式感，也是实打实的诚意。黄金在她们那里，是嫁妆，是家底，是压箱底的那道保障。所以，他们对于品牌也有着看重，认的是老字号周大福、老凤祥，在他们看来老字号牌子硬、克数足。
到了年轻人这儿，买金变成了一种和发工资绑定的仪式。