雀巢

雀巢求变：冰激凌业务被“踢出群聊”脆脆鲨游进了冰柜2026年05月20日11:01亿邦动力网被“踢出群聊”的冰激凌业务，是雀巢“流年不利”的真实写照。

在整体雪糕市场呈现“消费降级”之际，雀巢雪糕却选择以8元/件的价格进入SKU扩容最为缓慢的高价雪糕地段。

而这种定价策略，也进一步影响了雀巢雪糕的线下布局。

除定价策略导致有效渠道规模收窄外，激烈的市场竞争，也正在将雀巢雪糕“挤出”冰柜。

马上赢数据显示，雀巢雪糕/冰激凌的加权铺市率已经连续三年持续走低，从2023年的70.54%下降至2025年的65.60%。

“雀巢冰激凌在2025年的增长主要是拜提价所赐，实际销量几乎停滞不前，国产冰激凌品牌的激烈竞争对其构成了一定的威胁，加上运营模式较重，集团认为冰激凌业务的投入产出比不高，会拖累其他板块的发展。

4月23日，雀巢公布2026年第一季度财报，销售额为213亿瑞士法郎（约合人民币1843亿元）

4月23日，雀巢公布2026年第一季度财报，销售额为213亿瑞士法郎（约合人民币1843亿元），同比下降5.7%。