从“淘宝第一镇”到“跨境新样本”20年三度迭代，睢宁电商何以破浪出海

首页 → 财经中心 → 财经频道

分享到：

从“淘宝第一镇”到“跨境新样本” 20年三度迭代，睢宁电商何以破浪出海

2026-08-31 18:04:08

2026年08月31日 18:04

　　每天下午4点起，S325省道睢宁段便开始车流密集——大货车一辆接一辆从物流产业园汇入主路，将各式家具送往全国各地。这条繁忙的“物流动脉”，见证着一个苏北县域的产业奇迹。

打包好的家具正在装车。睢宁县委宣传部供图

　　20年前，睢宁县沙集镇东风村还是“全村靠收破烂为生”的“破烂村”。2006年，返乡青年孙寒、夏凯、陈雷开起全村第一批网店，在网上售卖简易拼装家具。从此，3个年轻人点燃的电商星火，历经20年燎原生长，最终孕育出一个百亿级产业。2025年，睢宁全县电商家居网络零售额突破200亿元，位居全国各县(区)前列。

　　走过波澜壮阔的20年，睢宁，这个中国农村电商的“老典型”，正在求解一道新的时代命题：下一个20年，电商产业该如何突围？

　　 一个县域电商产业的逆袭之路

　　过去的20年间，以沙集镇为起点，睢宁电商从草根创业的“1.0版”，走向品牌化、规范化的“2.0版”，如今正向着以电商带动产城融合与新型城镇化的“3.0版”迈进。

　　如今，睢宁县沙集镇已集聚电商家具类生产企业1000余家、网店1.3万个，镇物流产业园年发货量达206万吨。全县电商相关从业人员超3万人，家具生产企业2200余家，线上销售企业4000多家，网络销售额常年稳居江苏省县域第一方阵。

电商直播基地内主播正通过直播售卖家具。睢宁县委宣传部供图

　　睢宁县全力托举电商发展。自2011年起，县财政每年安排1000万元电商专项发展资金，创新推出“网商贷”金融产品，赋能电商产业发展；2014年起更是启动了“电子商务万人培训”计划，源源不断为产业输送专业人才。

　　高速增长背后，“成长的烦恼”也相伴而来。过去部分企业“重销售、轻研发”，习惯于“跟爆款、改仿款”，让睢宁电商一度陷入了“比价竞争—微利销售—压缩品质—再度比价”的不良循环。

　　品牌缺失更是行业的集体痛点——做了20年家具，却没有一个在全国叫得响的品牌。

　　 跟上产业迭代的每一个节拍

　　转型，从紧跟电商迭代浪潮开始。

　　深夜11点，一家睢宁电商企业的直播展厅依然灯火通明。企业负责人杜祥宇说，从“图片卖货”到“直播带货”，产业比拼的不仅是产品，更要拼品类、拼内容、拼设计；消费者购买的也不仅仅是家具，更是一种生活方式。

　　如今在睢宁，直播已成为电商从业者的必备技能。2025年“双11”期间，全县网络零售额达44.6亿元，稳居徐州市县域首位。直播电商、社交电商、内容电商等各业新业态多点迸发，全面起势。

　　跨界转型的故事也在不断上演。有企业从家具代工厂起步，2023年开启“二次创业”，入局挂面电商赛道，目前日均销量已达2万单。沙集镇政府出台“优化营商环境10条”，一方面引导本土企业向宠物家居、儿童家具等新兴蓝海赛道布局，另一方面积极招引协作机器人、钢木焊接等上下游配套企业。放眼全县，电商产业正加速告别单一品类局限，朝着多元融合的方向迭代升级。

主题：睢宁县委宣传部供图