以旧换新政策及AI产品升级驱动下，家用电器销售增40.1%
近日，国家税务总局发布的数据显示，国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。家用电器、数码电子、厨卫产品等销售亮眼：家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，手机、手环等通讯器材销售收入同比增长119.8%，厨具卫具零售同比增长52.3%。
在以旧换新政策和AI产品升级双重驱动下，家电消费呈现强劲复苏态势。随着今年第四批625亿元消费品以旧换新专项资金在节前落地，从2024年下半年开启的补贴还在持续中。叠加各地配套补贴，降低居民换新成本，加速老旧电视、冰箱、洗衣机等家电淘汰替换，释放存量置换需求，成为市场增长的基础支撑。
从消费拉动来看，政策资金撬动效应持续走高，补贴资金撬动比提升至1:10.3，用有限财政资金撬动庞大市场增量。2026上半年，消费品以旧换新带动销售额1.1万亿元，惠及1.5亿人次；单家电品类以旧换新规模达到6326.6万台，有效释放家庭家电置换需求，带动电视、冰箱等大家电市场回暖，线下家电门店客流与销售显著回升。
产业端，政策引导消费向一级能效、绿色智能家电倾斜，一级能效家电销售占比超90%，倒逼家电企业加速产品升级，行业从单纯价格竞争转向价值竞争。电视赛道尤为明显，高端画质、超薄一体化、大尺寸产品需求上涨，一级能效电视销量增速亮眼，推动面板、整机产业链良性循环，缓解行业库存压力。
产品端，AI智能化升级是拉动消费的核心增量。家电不再只是基础功能设备，AI画质、AI自适应、全屋互联、主动感知等能力融入电视、洗烘、冰箱、扫地机等产品。消费者不再单纯追求低价，更愿意为智能、绿色、健康的高端家电买单，AI家电占比持续走高，高端套系、旗舰大屏成为消费主力。
消费端，“国补”+以旧换新+品质升级三重BUFF叠加下的换新驱动力很“暴力”，消费者的置换成本大幅降低，而家电产品品质的提高必然带来体验的提升，对消费者来说是提升了“值价比”。普通家庭可借助国补叠加商家促销，低成本升级高端智能家电，提升居家品质。
值得一提的是，家电行业在2026年上半年表现低迷，国庆期间实现小幅增长，核心原因还是“钜惠到位”，本轮增长也是属于存量置换带动的品质升级，市场重心从基础刚需消费转向音画、能效、智能体验的综合升级。
另外，在产业链层面，以旧换新必然存在老旧、废旧家电回收、拆解、资源化链条，规范旧家电回收体系，淘汰高耗能老旧家电，减少能耗与污染，构建家电全生命周期管理。目前，国内废旧家电回收体系持续完善，已经形成前端回收-中转分拣-合规拆解-资源化再生的全链条闭环，助力家电以旧换新的健康有序发展。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，国庆期间家电产品的热销预示着行业的回暖和复苏。家电行业在“以旧换新”“国补”等政策的支持下，让家电行业迎来换机潮，加上AI赋能家电产品带来的品质提升、体验提升，更加推动了家电产品的替换性需求高涨。同时，废旧家电回收体系的建立，也让我国家电以旧换新形成了良好的闭环，促进了行业健康发展。可以预见，家电行业的下半场十分值得期待。
总的来说，国庆家电市场迎来爆发，受益于以旧换新补贴政策，叠加 AI 家电产品升级，家电品类销售额同比大涨 40.1%。国补搭配地方补贴，推动老旧家电更新换代。AI 大模型、智能感知走进电视、冰箱、洗烘等产品，消费者更青睐智能、绿色的高端家电，品质换新已经成为家电消费新主线。