告别低价内卷跨境海淘主打个性品质
告别低价内卷 跨境海淘主打个性品质
2026年06月13日 20:55
新华财经上海6月13日电（记者高少华）2026年国内消费品进口大盘稳步上扬，进口 跨境电商 也受到许多消费者的青睐。 亚马逊 海外购亚太区及中国业务负责人李岩川近日在接受记者采访时表示， 亚马逊 海外购今年上半年呈现出选品小众化、消费重价值、海淘日常化三大趋势；户外运动、健康、美妆个护、数码 电子 、品质家居成为快速增长的细分赛道。
据李岩川介绍，目前用户选品风格从追捧大牌转向小众特色商品，对个性化、高颜值或具有独特功能性的海外品牌和商品兴趣大增；消费者不再单纯追求低价，而是更看重商品带来的价值，比如情绪价值；进口商品已从过去的纯“高客单价”转变为日常消费的一部分，尤其在母婴、食品、营养保健等领域，消费者倾向于日常囤货和复购。
为满足中国消费者对海外进口商品的购买需求， 亚马逊 海外购在2025年推出“海折节”并上线了进口 超市 ，聚焦“日常必买”场景，商品覆盖进口高复购热门品类。一年来，亚马逊海外购进口 超市 为中国消费者带来了近80万款进口选品，覆盖40余个品类，一年内累计上架超一万款新选品。今年4月至5月，进口 超市 月销售额环比增长近4倍，消费者从偶尔尝鲜变为常态化囤货采购。
李岩川表示，从细分赛道增长数据看，五大赛道领跑市场。截至2026年5月，亚马逊海外购同比数据显示，电脑配件品类增速接近三倍登顶榜首， 闪迪 、雷克沙等数码存储品牌销量暴涨；户外生活方式消费持续狂飙，专业户外服饰、运动眼镜销量大幅上涨；科学养生走向大众，从基础 维生素 到专业功能性营养，消费者正在构建更精细化的健康管理方案；专业护肤理念持续升温，适乐肤、欧莱雅等护肤品牌销售大幅提升；家居赛道高颜值与实用设计兼具，品质生活爱好者的选择持续升温。
近年来，国内三四线城市的经济不断发展，居民收入水平逐渐提高，消费能力也随之增强。“随着社交媒体的普及，无论是一线城市，还是二三线城市，消费者能够及时了解到国际流行趋势和新产品，对海外优质商品的需求也在不断增加。”李岩川称。
对进口 跨境电商 来说，直邮时效一直是消费者关注的焦点问题。对此，李岩川表示，今年“海折节”大促期间，从亚马逊海外购宁波前置仓发货的商品最快可以2日达；部分商品支持顺丰直邮，最快16小时即可送达。同时，顺丰直邮服务持续扩容，2026年5月发货总量同比增长17%。德国亚马逊平台商品上线宁波前置仓仅半年，选品数量较首月增长三倍，越来越多海外商品正通过宁波前置仓“快车道”直达中国消费者手中。
除此之外，针对当前国内直播、短视频内容电商席卷零售行业的现状，李岩川表示，亚马逊海外购自2019年上线微信小程序以来，陆续布局了包含社群、直播、内容种草、达人等多个维度的消费体验，成为消费者了解亚马逊海外购的新渠道。2026年海折节期间，亚马逊海外购也将启动“社群活力计划”，开启从线上大促向线下生活场景延伸的探索。
（文章来源：新华财经）