新消费派|从“拥有”到“租用”年轻人拥抱轻量化消费
新消费派 | 从 “拥有” 到 “租用” 年轻人拥抱轻量化消费
2026年10月22日 16:03
新华财经上海10月22日电（记者魏雨田）出门之前租辆车，旅行的时候租台相机，出席重要场合租件礼服。这样的消费组合，在不少年轻人中已经不算新鲜。从出行装备到数码产品，从日常穿戴到玩具乐器，“以租代买”正从少数人的精打细算，变成一代人习以为常的消费方式。
业内人士表示，租用经济是服务扩大内需战略、培育新型消费的有效市场工具。新业态要实现行稳致远，还需健全信用体系、完善纠纷处置机制，通过多方协同发力，筑牢消费安全底线。
“租”字嵌入年轻人日常
交通运输 部数据显示，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量日均达到3.06亿人次。其中，租车自驾出行热度飙升，出行规模同比涨幅超25%，单日用车峰值突破95万辆，创下 历史新高 。
“95后”用户王凯正是租车自驾大军中的一员。每逢节假日，租车出行是他的固定选择，就连周末短途出游也会采用这一方式。“租车出行格外省心，如果想多逛几座城市，直接在目的地还车就行，不用原路折返，行程安排自由度很高。” 王凯说。
灵活自由的租车体验，已经成为当下年轻人出游的普遍选择。神州租车统计数据印证了这一趋势：今年中秋国庆假期，平台订单总量与用户规模较2025年同期双双大涨50%，创下历年同期订单纪录。其中，上门取送车订单同比暴涨超60倍，异地还车订单增幅突破50%，成为拉动业务增长的核心动力。
租车自驾热潮还带动相关内容在社交平台持续走红。近两年，小红书、 微博 等平台上，初次自驾路线攻略、异地还车实用技巧、租车避坑指南等帖子数量持续走高。曾经让不少游客望而却步的繁琐手续，正被上门取送服务彻底化解，车辆可以直接送到小区门口，全程省去往返门店的麻烦，自驾门槛大幅降低。
出行 租赁 火热，也带动“万物皆可租”的消费模式全面兴起， 租赁 消费正在渗透年轻人日常生活的方方面面。在闲鱼 租赁 专区，佳能相机、大疆运动相机常年稳居热租榜单，单日租金仅几元到几十元；各大线上租赁平台里，Switch2、 索尼 游戏机、无弦吉他等数码文娱产品热度居高不下。
服饰与户外装备同样成为租赁消费热门品类。汉服、旗袍、正装西装、婚纱等特殊场景服饰按需租用、用完即还，性价比更高；帐篷、睡袋、户外炊具等露营装备可以整套租赁，不必一次性投入购置成本，轻量化消费理念深入人心。
租赁消费走向务实
年轻人放下对“拥有”物品的执念，背后是一笔清晰务实的经济账。
当下热门租赁商品，品类跨度很大，却有着共同特征：使用时体验出众，闲置后极易挤占生活空间。相机、露营装备、只穿一次的礼服，都属于这类低频使用的物件。与其为一年只用寥寥数次的商品支付全款，还要承担物品逐年折旧带来的损失，不如按使用天数付费，用完及时归还。一台运动相机单日租金仅几元到几十元，成本被大幅压缩。加之数码产品更新迭代持续提速，一旦买断购入，商品从到手那一刻就开始持续贬值，租赁模式有效规避了这部分损耗。
不少年轻人同时算好了体验账。家住杭州的“00后”蔡心怡道出了许多同龄人的心声：“翻看朋友圈里的旅行照片，手机拍摄的画质与色彩达不到预期，外出游玩时，租一台专业相机就成了首选。”
业内人士分析，新一代消费者不再执着于“握在手里才算拥有”，更追求同等预算下获得更好的使用体验，消费选择更加理性多元。
出行领域的租赁选择，更直观地体现出这种消费转变。神州租车数据显示，2025年平台全年订单总量与用户规模均保持两位数增长；跨城出行订单量、用户数同比分别上涨240%和216%，近百万消费者首次体验异地还车服务。大众旅行理念正在发生深刻变化：传统走马观花的打卡式出游逐渐降温，游客更希望自主掌控行程，把沿途风光纳入旅行体验。当出行需求从点对点直达，升级为顺路游览多个点位，异地还车、上门取送车不再是锦上添花的增值服务，而是支撑灵活即兴出行的基础条件。
需求端消费理念持续转变，倒逼供给端不断优化服务。神州租车CEO高德武表示， 汽车 租赁行业正由单一交通服务，向着多元化、品质化、场景化服务转型，打通“人—车—路—景—网”全链条，成为拉动消费扩容的重要载体。
此前，高额押金、手续繁琐、货品良莠不齐、售后保障缺位等问题，长期阻碍租赁消费普及，让不少消费者心存顾虑、不愿尝试。如今行业短板正在逐步补齐：各大租赁平台普遍推出信用免押金服务，“次日送达”服务覆盖全国两百余座城市，消费门槛显著降低。
行业扩容背后，治理规范亟待跟进
规模扩容的同时，行业底层治理更需持续跟进。国家市场监督管理总局发展研究中心发布《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》，预计2026年消费租赁市场规模突破千亿元，2029年将增至6138.6亿元。
国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员张佰尚认为，租用经济是服务扩大内需战略、培育新型消费的有效市场工具。以租用为代表的“ 共享经济 ”，是一个充满活力的重要领域。
市场规模持续走高，但消费者面临的痛点并未随之消解。租赁衣物残留异味、物品轻微磨损即被索要高额赔偿、退租流程不畅等纠纷屡有发生。张佰尚建议，行业应健全纠纷解决机制，维护租后权益。
具体来看，一方面，完善信用体系，降低用户违约风险。推进社会信用体系建设，探索构建个人诚信体系，健全“守信激励、失信惩戒”机制。另一方面，健全纠纷解决机制。相关部门牵头制定并推广使用租用合同示范文本，从源头上减少纠纷发生的可能性；出台覆盖多品类的物品损耗细分标准，为纠纷处置提供依据；引入独立第三方检测评估机构，化解定损争议。
租赁消费兴起，是消费理念迭代与服务业升级共同催生的新现象。从租车自驾到服饰装备按需租用，“使用优先于占有” 的理念被越来越多年轻人接受。市场持续增长的同时，行业不能只追求规模扩张，更要补齐信用、合同、定损、隐私保护等制度短板。在监管、平台、消费者多方协同之下，租赁经济才能守住消费安全底线，释放更大的内需潜力。
（文章来源：新华财经）