年中经济观察丨到中国买买买！新国货凭实力圈粉外国游客
国际在线
2026-07-20 11:14
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年中经济观察丨到中国买买买！新国货凭实力圈粉外国游客
今年上半年，随着中国免签朋友圈不断扩大，越来越多的外国游客来中国旅游购物，是什么吸引他们来中国买买买？他们的购物车里又多了哪些新商品？来看记者在上海的调研。
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年中经济观察丨到中国买买买！新国货凭实力圈粉外国游客
到中国买买买
外国游客购物车里的新时尚
在上海的街头遇见外国人并不稀奇，但是街边店铺门口排起长龙，队伍里还有不少洋面孔，而店内也是人头攒动，英语、葡萄牙语、泰语此起彼伏，这样的场景记者还是头一次碰到。
来自哥伦比亚的顾客克里奥，拿出了图片让店员帮她找同款。
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记者： 你是怎么知道这个品牌的？
哥伦比亚顾客 克里奥： 在网上看到的，社交媒体。
记者： 你喜欢这个包的设计？
克里奥： 是的，太好看了，你们的设计师品牌包做得太好了！我现在很伤心，我想买的款全卖完了。
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为了让远道而来的克里奥买到她心仪的皮包，记者帮她与店里销售人员沟通，从库房调货，寄到她此次旅行的下一站——北京。
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在记者采访的半个小时内，就遇到了将近20位外国顾客，他们大多是亲朋好友一起来专程打卡。
记者在这个商圈内又逛了几家人气店铺，发现它们有一个共同点——中国原创设计师品牌。
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总台央视记者 宋菀： 在淮海中路这一带逛了逛，我发现这里的国产原创品牌有很多，而且这些品牌店铺之间距离都不远。有的外国游客买完箱包之后，就会再去服饰店里试试衣服和鞋子。这里已经形成了一个吸引海外消费者购物的新国货集群。
记者在这些店铺内看到，外籍顾客的占比基本在六七成，大部分外国人在来之前已经听说过这些中国品牌，有的会提前做好攻略，到店之后精准选款、批量采购。
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英国顾客 山姆·莱德鲍尔： 有人跟我提过，所以这个品牌我知道。还有对面那家店，我在社交媒体上关注它快一年了，刚去逛了，特别有意思。
印度尼西亚顾客 阿雅： 好多人说来上海必买这个，所以我做行程的时候就特意把这家店加上了。
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记者采访中发现，在中国原创设计师品牌中，箱包、服饰、鞋子这些时尚单品购买量最多。一些外国顾客也切实感受到了他们购物清单上的变化。
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印度尼西亚顾客 约哈娜·罗斯黛安·朱奥： 20年前来过中国，我买的都是纪念品。我们现在更偏爱中国的品牌，我发现它们的设计非常有辨识度，创意十足，而且现在质量也很好。
新加坡顾客 吴颖音： 在2018、2019年来的时候可能看的东西就比较传统，茶叶、药品。现在就是跟着潮流走，看的东西比较时尚。
新国货凭实力圈粉外国消费者
越来越多的外国朋友爱上了中国原创品牌，这些国货为啥能火到海外呢？年轻设计师和品牌负责人，用过硬的品质、有东方特色的设计，把国货推向世界。
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年中经济观察丨到中国买买买！新国货凭实力圈粉外国游客
在上海一家服装品牌的工作室，记者看到两位设计师正在忙着设计明年春夏系列的服装。他们告诉记者，现在国内店铺里外国顾客占比能达到30%。而这样的成绩与他们最初的品牌理念密不可分。
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服装设计师 雷留树： 我们这代设计师肯定是更加注重品牌的建立，我们愿意走出去，从第一季（产品）就会在巴黎做展会。
记者在采访中与多个国内原创品牌负责人进行交流，感受到他们对于自身品牌和产品的自信，也更愿意把中国的品牌和产品推广至全球。
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皮具品牌主理人兼设计负责人 范丽娜： 我们最大的愿景就是做一个有国际影响力的中国皮具品牌。中国入境游正在蓬勃地发展，所以我们更要跟上国家的步伐，趁现在把品牌带出中国，走向全世界。
服饰公司品牌经理 周笑： 文化自信的提升其实也带来了品牌整体气质的改变，去到国外，我们也是有足够的自信和一定的市场价值。
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记者遇到的这几位负责人都是80后、90后，作为行业内的年轻一代，他们思考的问题已经不局限在怎么把东西卖出去，而是怎么让中国的品牌走向世界。基于这种理念，他们主动在海外进行市场布局。
箱包品牌线下渠道负责人 刘文伯： 我们海外官方网站在2021年就已经开始建设跟使用了，通过独立站我们陆续服务了150多个国家的用户。
“走出去”只是第一步，如何让流量变成销量，把外国消费者从“头回客”变“回头客”？答案就藏在这些产品的细节当中。
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记者在采访中发现，外国顾客看重的是中国产品的质量、设计和工艺，这些新锐设计师品牌不仅注重做工的精致，很多设计里的小巧思也充满了东方智慧。
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皮具品牌主理人兼设计负责人 范丽娜： 这个工艺，我们其实是用一个木质的模具，把皮蒙在那里，然后用小锤子一锤一锤锤出来的，一天也出不了几个成品。
采访中，有业内专家告诉记者，过硬的产品品质、独家的国风设计，以及积极的品牌营销，是这些新国货真正的出圈密码。
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上海产业转型发展研究院常务副院长 严含： 现在一些年轻的品牌主理人，他们不管是受教育程度，还是自己的审美的认知能力，都有了很大的提升。再叠加我们夯实的制造基础、产业链后端的高附加值的一端也就是营销品牌，我们真正进入到创新驱动阶段。
国际消费中心城市
打造国际消费全新名片
这些国内新锐设计师品牌来自不同地域，但都在上海找到了新的发展空间。其实，从2021年开始，我国在上海、北京、天津、广州、重庆等城市开展国际消费中心城市建设，作为其中的代表城市之一，上海是如何打造出全新的国际消费名片的？
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