蓝芩喉糖“蓝芩含量为0”引争议：企业称蓝芩是商标，律师称关键看广告话术
红星资本局9月17日消息 近日，艺人王一博官宣代言的扬子江药业（全称“扬子江药业集团有限公司”）旗下蓝芩喉糖被网友质疑涉嫌虚假宣传，引发争议。
9月14日晚，蓝芩品牌发布声明称，蓝芩喉糖属于普通食品，不存在违规添加情形；“蓝芩”是扬子江药业合法注册商标，并非指代产品原料；请勿刻意混淆普通食品蓝芩喉糖与药品蓝芩口服液两个独立品类。
红星资本局注意到，声明中提到的蓝芩口服液，是扬子江药业的知名独家OTC（非处方药）药品，于1999年上市，在咽喉炎用药领域持续畅销超过20年。那么，将“蓝芩”商标用于喉糖，会不会让消费者误认为喉糖与口服液在功效上有联系？企业的回应能否平息所有质疑？9月15日，红星资本局就此向扬子江药业发去采访请求，截至发稿未获回复。
▲ 蓝芩口服液
被误以为是蓝芩口服液“喉糖版”
喉糖实际并不含蓝芩成分
9月14日，“王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传”话题引发争议。
争议主要集中在两方面：其一，蓝芩喉糖作为普通糖果，配料中却含胖大海、甘草、金银花等草本成分，涉嫌违反食品安全法关于食品不得添加药品的规定；其二，产品配料中并无“蓝芩”相关原料，包装却标注“蓝芩开创者”“品牌始于2000”字样，涉嫌虚假宣传。
其中，关于“蓝芩含量为0”的争议尤其引发关注。有网友评论称，“误以为是含有蓝芩的喉糖，有消炎效果的”；社交平台上也有其他网友在相关帖子下留言称，误以为蓝芩喉糖是蓝芩口服液的“喉糖版”，并将其与“消炎”等功效联系起来；还有网友称，自己因慢性咽喉炎在线下药店购药时，曾被推荐蓝芩喉糖。
据公开信息，蓝芩口服液作为扬子江药业的知名独家OTC药品，临床上常用于治疗咽喉疾病，主要成分是板蓝根、黄芩、栀子、黄柏、胖大海这5种中药材。对于一些消费者而言，“蓝芩”也被认为是板蓝根与黄芩的代表。
红星资本局在电商平台看到，这款蓝芩喉糖有多种口味。以“青梅胖大海味”为例，配料表中含异麦芽酮糖醇、麦芽糖醇、青梅浓缩浆、青果粉、胖大海粉、甘草粉、罗汉果粉、金银花粉、桔梗粉、栀子粉、三氯蔗糖、食用香精，却不含“蓝芩成分”——板蓝根与黄芩。
▲ 淘宝“蓝芩旗舰店”客服供图 品牌方：成分合规，“蓝芩 ” 是商标
“喉糖与口服液 为两个独立品类 ”
红星资本局注意到，蓝芩喉糖是扬子江药业旗下大健康领域产品，除了余甘子味、青梅胖大海味等常见喉糖口味，还包括红茶味、绿茶味、什锦味、刺梨柠檬味、玫瑰荔枝味等口味，生产委托方江苏护佑健康科技有限公司是扬子江药业全资子公司。
9月14日晚，针对网传“蓝芩喉糖涉嫌违规添加中草药材”“实际蓝芩含量为0”等质疑，蓝芩品牌方（江苏护佑健康科技有限公司）发布声明。
针对产品配料合规性，蓝芩品牌表示，蓝芩喉糖属于普通食品，产品所使用的胖大海、甘草、金银花、桔梗等成分，均列入国家卫健委药食同源目录，符合国家食品相关法规要求，不存在违规添加情形。其表示，个别言论断章取义，刻意制造产品违规假象，与事实严重不符。
针对产品质量与监管抽检，蓝芩品牌表示，产品严格执行《SB/T10018硬质糖果》国家标准。2026年9月上海市场监管部门抽检结果合格，不存在任何生效行政处罚文书。
针对宣传用语问题，蓝芩品牌表示，“蓝芩开创者、品牌始于2000”为品牌历史定位表述，“蓝芩”是扬子江药业合法注册商标，并非指代产品原料。同时，品牌强调，普通食品蓝芩喉糖与药品蓝芩口服液为两个独立品类，呼吁公众勿刻意混淆。蓝芩品牌还表示，品牌所有对外宣传素材均如实标注宣传主体，不存在冒用集团奖项、夸大普通食品功效的违规宣传行为。
蓝芩品牌称已对全部不实博文、传播链路、涉事账号完成截图、录屏、电子存证，并启动证据公证保全。同时，已正式向平台运营方发送律师函，要求平台尽快删除全部造谣诋毁内容，绝不纵容恶意带节奏、批量搬运扩散谣言的传播。
9月15日，扬子江药业集团 回应 界面新闻称，“蓝芩开创者，品牌始于2000”仅作为产品广告语使用。扬子江药业集团于2000年申请注册“蓝芩”商标并获得授权，也是首个获得“蓝芩”商标注册的企业。“蓝芩”商标目前已有上市销售的商业产品使用，扬子江药业集团认为，“蓝芩”品牌始于2000年的表述符合事实。
蓝芩喉糖在药店、超市便利店均有售
专家：应避免渠道场景的错位引导
红星资本局了解到，在法律层面，食品安全法规定食品中不得添加药品，但可以添加国家卫健委公布的按照传统既是食品又是中药材的物质（俗称“药食同源”）。蓝芩喉糖中的胖大海、甘草、金银花、桔梗等成分，均已列入国家卫健委药食同源目录。
据公开信息，扬子江药业在1999年推出蓝芩口服液后，2000年正式提交“蓝芩”在第5类（医药）商标的注册申请，近年来又陆续在第10类（医疗器械）、第29类（食品）、第30类（方便食品）、第43类（餐饮住宿）等类别注册了“蓝芩”商标。
值得一提的是，商标法上的“蓝芩”与消费者认知中的“蓝芩”或存在错位。
在蓝芩喉糖的知名度被打开之前，作为扬子江药业的独家中药品种，蓝芩口服液已持续畅销多年。该药品主治 功能 为“清热解毒，利咽消肿”，用于急性咽炎、肺胃实热证所致的咽痛、咽干、咽部灼热。
9月16日，红星资本局随机走访线下药店，并拿出蓝芩喉糖的宣传图询问，得到的答复多为“没有喉糖，有口服液”。药房员工或是走到咽痛、中药专区拿出蓝芩口服液，或是推荐其他品牌的喉糖。