数娱工场|一天上新2400部、超九成难回本，狂飙的AI短剧陷入盈利困境

数娱工场 | 一天上新2400部、超九成难回本，狂飙的AI短剧陷入盈利困境

2026年09月29日 14:4

　　新华财经上海9月28日电 近日，中国网络视听协会发布的2026年第二季度《微短剧创作指引》显示，上半年各平台共上线微短剧36.7万部，其中AI短剧约27万部，占比超过74%，平均每天有超过1500部AI新剧涌入市场。

　　然而，行业一眼望去遍地 黄金 ，从业者却大多在盈亏线以下挣扎。生产如此容易，盈利却变得愈加困难，这是2026年AI短剧最真实的写照。

　　 “每77部AI漫剧，仅有1部能盈利”

　　 掌阅科技 CEO孙凯告诉新华财经，近半年来，AI短剧的供给增长了约300%，“仅7月抖音端就上线了7.43万部AI短剧，日均上新2400多部。现在AI短剧一天的上线量，相当于之前一个月的供给，”

　　再以AI短剧中体量最大的AI漫剧为例，DataEye研究院发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》（以下简称《报告》）显示，在抖音端，2026年上半年新增AI漫剧高达22.19万部，相当于平均每分钟就有一部新剧上线；上半年新剧累计播放量达5157.38亿，每月播放量从百亿飙升到千亿，且仍在稳步增长。预计到2027年初，AI漫剧用户规模有望达到7亿量级。

　　生产端的繁荣，是推动AI短剧市场增长的原因之一。2025年被业内称为“AI短剧元年”，随着Sora、可灵、即梦等大模型陆续面世，AI影视公司及OPC（一人公司）大量涌入行业。“找网文版权、拆剧情、写提示词、丢进机器、坐等收钱”一度被视为标准“致富”路径。孙凯表示，近三个月AI短剧制作成本下降约75%，从2000元／分钟降到了500元／分钟。北京大学市场与网络经济研究中心高级顾问李嘉表示，截至2026年8月，至少发布过一部AI短剧的承制方已超3万家。

　　而在用户端，平台的激励和算法推荐机制又吸引到大量此前并未涉足短剧的泛娱乐用户。李嘉认为，AI短剧确实替代了一部分真人短剧的市场，但它创造的增量比替代量更大，因此短剧行业的总体市场仍在变大。据统计，从2026年年初到8月中旬，短剧日均消费时长增长了41%。

　　市场扩容背后，并不是所有出品方或承制方都在盈利。《报告》显示，以业内公认的5000万播放量为盈亏平衡线来看，仅有1.3%的作品能够达盈亏平衡线，无法回本的比例高达98.7%。这意味着平均每77部AI漫剧中，仅有1部能盈利，而真正能够跻身爆款的更是千里挑一。

　　 AI短剧掀起“价格战”

　　短剧盈利的困境，原因主要来自创作端和成本端两方面。

　　在创作端，孙凯表示，“流量端供给暴增，就意味着创作端会更‘卷’。过去爆款剧的跑出率在10%到20%，现在已经小于0.5%。几十万创作者涌入AI短剧，爆款却更集中于几百个头部创作者。供给红利在流量端，创作利润向头部集中。”因此，降本并不等于创作者普惠，最终获得创作端较高收益的，更可能是能用好IP、讲好故事的创作者。

　　成本端同样表现分化。如果只是“把剧做出来”，AI短剧的制作费用的确在下滑，但如果要做精品仿真人、IP剧，部分成本反而在上涨。有业内人士表示，近段时间，算力成本从早期的约20元一集涨到80至100元，AI模型所需的Token（词元）成本从每分钟1000元涨到5000元；时间成本上，一条几十秒的视频，从选模型、生成到精修，少则三五个小时，多则一整天，精良的长视频单集成本甚至可能上万元。而万播收益则从百元级别跌到5至10元。

　　一端是成本上行，一端是收益下行，利润空间被不断压缩。

　　面对压力，从业者大多采取两种应对方案。一种是“价格战”，不过多考虑盈利，先做够客户数量。部分短剧承制方的相似内容报价从每分钟5000元一路跌到几百元，接近成本线； 数字人 定制等服务从30到60万元暴跌至几千元。

　　另一种是拼集数。当前AI短剧市场正涌现出越来越多的“长剧集”。以《谁说纨绔不能当状元》为例，一部剧共788集，其在抖音端付费模式下已狂揽超17.8亿播放，红果最高热度达5952万，成为8月“AI剧王”。《咱家剑宗团宠小师妹》第二季总集数666集、第五季623集，在红果最高热度达7809万，抖音端付费模式下也有3.8亿播放。据DataEye研究院数据，7月红果平台集数超过160集的新剧已有10部，抖音端集数超过1000集的新剧则有28部。

　　DataEye研究院相关负责人表示，拼集数背后的原因，是目前短剧广告分账收益的计算主要看播放时长，与播放、收藏、点赞关系较少，这直接决定了AI剧漫剧的盈利核算逻辑。对制作方而言，总有效播放时长才是核心营收指标，单集长短、播放次数只是表面数据。压缩单集时长、拆分海量集数，可以持续制造剧情“钩子”，引导用户投入更长追剧时间。对比百集以内的常规AI剧，近千集的超长剧集能让用户停留时长翻倍，叠加平台持续的广告分账与付费解锁收益，整体营收天花板被拉高。

　　 粗放增长红利退潮，市场进入存量提质期

　　即便竞争愈发激烈，业内仍然认为，AI无法取代人，编剧仍是重中之重。

　　柠萌国际总经理陆雨表示，AI在剧本层面的最大帮助是“认知”，比如快速了解各个国家和地区的市场规则，但在审美和人类判断（如判断角色美丑、性格细节）上仍有明显缺陷，实操层面仍需本地编剧深度参与；且市场数据真假难辨，必须由真人负责数据的解读与战略判断。

　　李嘉表示，AI短剧发展背后，编剧是最大的就业增量领域：“短剧供给增加，每部剧都需要剧本；同时AI短剧需要用提示词‘指挥’模型表演，剧本必须写得比以前详细得多。” 昆仑万维 天工AI商业化总经理郭瑞则表示，“技术改变供给和分发，但内容的本质没变，好内容仍是最重要的；内容不稀缺，稀缺的是判断力，尤其是文化理解方面的判断，产品设计中应保留‘导演主权’，AI只是负责放大能力。”

　　不过，孙凯认为，“尽管单部AI短剧赚钱越来越难，但不代表行业没有更大的生意”。业内人士认为，AI短剧若想在激烈竞争中突围，可从以下三方面提升。

　　其一，把试错前置，借助小样和数据判断项目方向。终南映画CEO杨光表示，目前最成熟的短剧团队投流回款倍数仅在1.03到1.07之间。他观察到，平台流量分发的本质是“小样本探路”，会用前约100次曝光判断内容能否进入下一层流量池，其中第一层完播率是“生死线”，若低于15%，进入下一层的概率不足5%。AI剧第一层完播率通常低于15%，真人剧约25%至30%，AI剧前期曝光天然少约10个百分点的容错空间。在他看来，编剧的对手已不再是另一个编剧，而是一套会计算胜率的生产系统。“生产智能正快速商品化，决策智能则稀缺且不可外包，必须通过题材验证、班底试错、小样测试，在开机前淘汰90%的错误方向。方向如果错了，效率越高反而离目标越远。”

　　其二，推动短剧出海。孙凯介绍，2026年7月海外短剧App单月下载量达2.84亿次，环比增长12.9%；美元内购收入2.73亿美元，环比增长15.6%；TikTok仅在8月最后一周就上线6.09万部新剧。海外增量可观，且正处于快速上升期，发展空间巨大。如果能够做到内容形态、题材与付费模式都与当地市场适配，并持续输出精品剧，就能承接更多海外流量，抢占全球化红利。

　　其三，开辟第二增长曲线。杨光认为，影游融合是线性短剧可发展的第二曲线，短剧不应只停留在单向观看，而应通过交互机制让用户参与剧情推进，打开新的增长空间。StoryPlay相关负责人同样表示，2026年公司正与多家互动影游公司共创相关Agent智能体，从单文本生成向多分支故事演进。花生短剧AI漫剧制片负责人陈思则瞄准剧外的IP衍生变现，包括版权输出、季番连载和 数字人 直播等多元路径。

　　粗放增长的红利正在退潮，无论行业格局如何演变，AI短剧的竞争最终都会回到内容厚度与市场洞察上。“短剧需求已经成立，但AI短剧的创作者生态才刚刚开始。”孙凯称。

（文章来源：新华财经）

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