真惨！小米跌30%+、OPPO、vivo跌20%+、荣耀没上榜
（来源：吐科技）
10月12日全球知名数据调研公司Counterpoint Research发布了，2026年第三季度全球智能手机预研报告。报告共有四个重点：
1、2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，这是2012年以来的最低。主要原因就是存储短缺以及大幅度涨价导致的；
2、三星依然是全球智能手机市场的王者，主要是由于三星在存储方面有先天性优势，且三星Galaxy Z8 Fold表现优异，带动了三星整体销量；
3、苹果的季市场份额首次突破20%，这一季度达到22%。遗憾的是同比出货量是下降的；
4、中高端市场与低端市场的差距越来越大，特别是高端市场需求依然在增长，而低高端市场则在持续下降之中。
针对第三季度智能手机的全球市场表现Counterpoint Research表示：这个表现与他们的预期是基本相同的。存储价格的不断增长，加剧了各手机品牌成本的冲击。大幅度推高了智能手机的BOM（物料清单）成本，且出现严重的短缺。在此前提之下各手机品牌只能无奈把成本增长转嫁到消费者身上，直接推动了全球智能手机零售价的增长，截至目前手机的零售价已经增长20%，直接导致全球智能手机ASP达到新高。
他们还表示在这样的环境之处消费者的换机周期越来越长，且会考虑二手设备以及高端的智能手机。各手机品牌的选择几乎是一样的，不断调整产品策略，有计划的放弃低端产品，主要是以保护盈利为第一目标。
现在我们来看一下2026年第三季度的出货量排名
三星还是排名第一的品牌，市场份额为23%，同比增加4个百分点；
苹果排名第二位，市场份额为22%，同比增加4个百分点；
小米排名第三位，市场份额为10%，同比减少4个百分点；
OPPO排名第四位，市场份额为9%，同比减少3个百分点；
vivo排名第五位，市场份额为8%，同比减少1个百分点。
针对2026年第三季度的排名，这个分析公司还对前五品牌进行了点评，他们表示：
三星在第三季度依然保持领先，不过同比出货量下降3%，但市场份额却提升到23%。是所有手机品牌之中份额提升最大的，且三星目前专注于更高的ASP以及利润。三星Galaxy S系列以及新折叠屏成为主要力量，中端的A系列在各市场表现都不错，甚至抢走了很多友商的消费者；
苹果这一季度的市场份额达到新高，虽然出货量下滑，但主要是由于iPhone 18标准版没有商用导致的。不过iPhone 18 Pro系列在中国以及印度市场表现是好于上一代的，且iPhone 17系列现在也持续热销；
小米在第三季度出货量同比下降超30%，主要是由于小米进行了策略调整，减少了低价位产品和海外部分市场的出货量。与此同时小米ASP却持续增长，继续加强在中国市场高端的影响力。小米18 Pro系列以及小米18 Fold表现不错；
OPPO、vivo的出货量同比下降超过20%。这两个品牌同时上调了入门级和中端产品的价格。其中OPPO整合了OPPO、一加、realme三个品牌的组合以及运营，并通过从利润较小的细分市场转向高回报的市场；vivo最核心的市场在中国以及印度。