对标红果短剧！腾讯上线绿泡泡短剧，社交属性重构分发逻辑，或利好上游制作方
对标红果短剧！腾讯上线绿泡泡短剧，社交属性重构分发逻辑，或利好上游制作方
2026年10月14日 18:28
腾讯正在加码短剧赛道。
10月14日，红星资本局注意到，腾讯近期上线的绿泡泡短剧小程序，与抖音旗下的红果短剧相同，主打“免费+广告”路线。但不同的是，腾讯提供的是入口和流量，内容来源于第三方短剧提供方。
相较于红果短剧，绿泡泡短剧的社交属性更重。在小程序首页除总榜、口碑榜、热搜榜等常规排行榜之外，还有朋友在看、地区热门榜单。
对腾讯而言，绿泡泡短剧是其视频战略的重要补充。腾讯视频以长视频为主， 腾讯控股 的 阅文集团 此前推出的则是付费短剧。今年1月，腾讯董事会主席马化腾曾公开表示，除了坚持高品质长剧投入，接下来也要点亮广告驱动的产品。
从行业生态来看，分析人士指出，绿泡泡短剧的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。
微信里的入口和流量，内容来源于第三方
近日，腾讯低调上线了一款名为绿泡泡短剧的小程序。红星资本局注意到，绿泡泡短剧与红果短剧相同，主打“免费+广告”路线，靠广告盈利，但不同的是，绿泡泡短剧提供的是入口和流量，主要通过“联合发行”的模式接入外部短剧内容。
绿泡泡短剧《用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯 计算机 系统有限公司，但短剧均来源于第三方短剧内容提供方，包括但不限于第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等。为维持正常运营，服务会在短剧播放过程中插入广告，且部分内容需要完成特定任务才能解锁。
▲绿泡泡短剧《用户协议》截图
为吸引优质开发者，微信开放平台推出绿泡泡短剧联合发行激励活动，10月16日至12月31日，对于用户看剧时长不低于10分钟的优质新剧，最高可以享受100%的收入激励，包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。
从内容类型来看，绿泡泡短剧覆盖真人剧、AI剧、漫剧三大类。相较于红果短剧，绿泡泡短剧的社交属性更重。红星资本局注意到，在绿泡泡短剧首页，除总榜、口碑榜、热搜榜等常规排行榜之外，还有朋友在看、地区热门榜单。根据《用户协议》，用户以微信账号进行服务登录，可使用公开评论、点赞、查看微信朋友看过的剧目等互动功能。
绿泡泡短剧并非全新产品，其原型为腾讯2025年6月推出的“短剧”小程序。2026年1月微信改版，短剧板块升级、入驻“发现”页独立入口，目前原“短剧”小程序入口已由绿泡泡短剧接替。
加码短剧赛道， 上游制作公司或迎利好
在腾讯的视频业务版图中，绿泡泡短剧是其长短视频战略的关键补齐一环，腾讯视频以长视频为主，而 腾讯控股 的 阅文集团 推出的阅文短剧则以付费为主。
凭借免费广告模式，红果短剧日活跃用户一度超过长视频平台。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、 爱奇艺 （IQ）、优酷、芒果TV四大传统长视频平台日活总和。
今年1月，腾讯董事会主席马化腾在员工大会上曾表示，腾讯视频去年受到短剧冲击，除了坚持高品质长剧投入，接下来也要点亮广告驱动的产品。
国泰海通 研报指出，绿泡泡短剧的推出，是腾讯在用户时长竞争下的重要布局，短剧、漫剧、AI剧已成为内容生态新的竞争主线。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。
从行业生态来看， 国泰海通 在研报中提及，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益，上游短剧制作公司有望迎来发展红利。
红星资本局注意到，10月以来， 掌阅科技 （603533.SH）、 果麦文化 （301052.SZ）、 中文在线 （300364.SZ）等与短剧制作相关的上市公司股价整体呈现上涨趋势。截至10月14日收盘， 掌阅科技 收盘涨停； 果麦文化 盘中触及20%涨停，尾盘回落，最终收涨14.49%； 中文在线 涨幅则为3.46%。
互联网 传媒 分析师陈泽敏表示，绿泡泡短剧的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。相较于红果，绿泡泡的优势是可以利用微信生态做内容分发，承接和转化视频号的流量资源，后期绿泡泡短剧的内容也可能会融合在视频号中。
（文章来源：红星资本局）