直击茅台股东大会：回应i茅台抢不到酒，上市以来分红超4000亿，陈华喊话股东保持耐心
一位持股多年的股东向时代财经评价，“陈华做事有魄力，改革意愿强烈。”
6月11日，茅台镇迎来一年一度的盛会贵州茅台年度股东大会。
图片来源：时代财经/摄 茅台股东大会素来有“中国版巴菲特股东大会”之称，6月10日，大批“茅粉”就从全国各地奔赴于此，令这座酱酒小镇热闹非凡。时代财经观察到，今年参会股东年龄跨度较大，既有带着子女前来参会的资深投资者，也涌现出不少年轻面孔。
据时代财经现场获悉，此次超千名股东及股东代表等到场参会，与去年参会规模相近，处于近年来高位。由于参会人数规模较为庞大，此次股东大会举办地继续移师茅台会议中心举行。
这亦是董事长陈华自去年10月上任后首次在年度股东大会上亮相。
一位持股多年、专程从浙江赶来的股东向时代财经评价，“陈华做事有魄力，改革意愿强烈。”他此次重点关注分红政策、客单价提升以及市场化改革进展，也希望能在大会上与新任管理层面对面交流。
6月11日晚间，贵州茅台（600519.SH）公告称，公司股东大会审议通过《关于2025年年度利润分配方案及2026年中期利润分配安排的议案》《关于选举董事的议案》等共8份议案。
“茅台不能做网红”，回应调价与年轻化布局
“我在茅台工作近8个月时间，借此机会与大家交流，与各位在茅台未来发展上达成更加广泛的共识。”陈华说道。
这位出身原贵州省能源的管理者，自去年底上任以来带领这家白酒巨头经历一场市场化改革。
今年1月，贵州茅台公布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，全面推进茅台酒营销市场化转型，随后茅台开展了一系列覆盖产品、价格、渠道等多个体系的改革。
这也让今年的茅台股东大会较以往有了些许不一样，“飞天是否继续提价”“i茅台抢不到”“直营改革”等话题成为股东关注重点。
上述浙江茅台股东就对时代财经提及，此次参会他十分关注飞天茅台酒客单价能否继续提高。据其近期调研，53度普茅如今市场终端零售价维持在1700元左右，“比去年好很多了，今年飞天价格没怎么往下波动，尤其618挺住了。”
此前3月、5月，茅台先后对500毫升飞天以及贵州茅台酒精品的自营零售体系价格进行上调。但对于接下来价格调整节奏，陈华指出，茅台酒价格将按照随行就市、相对平稳的原则，动态监测市场供需变化进行充分研判和调整。“（茅台酒）价格不能出现大起大落。”
而自营电商平台“i茅台”，是当前茅台维护价格及渠道生态平衡的重要工具。今年1月，53度飞天茅台以1499元/瓶的零售价登陆i茅台，让这一茅台自营平台再次受到诸多关注。
“i茅台是茅台直接触达终端消费者、全面向c战略的重要渠道。”据贵州茅台代理总经理王莉在现场披露的数据，截至5月31日，2026年平台新增注册用户数约1667万人，累计注册用户数9615万人，平均月活约956万人，成交订单约713万人次。
不过，不少现场股东都有“抢不到飞天”的困惑。一名投资机构的股东就表示，其所在机构有一百余人，但持续性地抢购几个月却仅抢到了两瓶。
“从目前来看，大家的热情还是非常高。”陈华笑称。
王莉进一步指出，保障普通消费者公平购酒和平台安全稳定运行是茅台的重要目标。据悉，目前茅台从多方面升级防控能力、打击“黄牛”，包括实施分规格的精准投放、人机验证、限购等组合措施。陈华指出，目前取得了非常好的整治效果。
不过，对于酱香拿铁等一系列年轻化尝试，这家白酒公司却仍处于较为谨慎的发展态度。
王莉在股东大会坦言，茅台在以后的品牌联营会非常谨慎。“前年，对于茅台冰淇淋、酱香拿铁以及巧克力，我们在内部进行了讨论，最后得出了一个画像：（这些尝试）对年轻化战略上有一定实现，但是对品牌不是加持（作用），在市场的前景上并不符合酒类公司的运营模式，所以我们逐步的软着陆退出。”
据了解，目前茅台冰淇淋仅在茅台镇茅台大酒店以及三亚度假村可品尝到。“我们的品牌是长红，不能做网红。”王莉并不否认过往茅台年轻化的种种尝试，其认为这也是茅台的一笔资产和财富。