欧洲

但是，近年来，他已看到这种情况有了明显改变，“目前我们已与多家中国头部企业建立合作，助力其在欧洲市场实现规模化品牌曝光，并持续强化高端品牌定位，与欧洲消费者建立更紧密的联结。

科吕布勒对第一财经表示，欧洲的媒体环境复杂多元，中国品牌初入欧洲市场时，沿用国内“重转化、轻品牌”的模式，没有充分考虑欧洲市场的特点，这是其难以获得当地消费者信任的主要原因。

而欧洲本地媒体，通常是初入欧洲市场的中国品牌打响知名度的首选渠道。

科吕布勒通过对比美国市场勾勒出了一个庞大且复杂的欧洲市场。

他举例道，很多中国品牌最初进入欧洲时，只通过社交媒体进行传播，而现在，他们也意识到了欧洲市场与中国市场的不同，正在及时调整传播策略，以适应欧洲消费者的媒介消费习惯。

此外，科吕布勒对第一财经表示，在与中国品牌打交道的时候，发现这些品牌依据在中国市场习惯使用的媒体类型，往往更注重效果营销（即结果导向），比如触达范围、在媒体上的曝光时长等，“这些因素固然重要，但中国市场与欧洲市场的实际情况并不相同。

鉴于“线性电视”当前仍是欧洲消费者最主要的媒介消费形式，科吕布勒表示，对中国品牌进入欧洲市场而言，最重要的理念是“被信任”，“在欧洲，媒体环境直接影响品牌认知。

“这是欧洲市场的现实，当中国品牌决定在中国以外的地区开展大型营销活动时，必须考虑到这一点。