打破成分堆叠行业困局国货母婴品牌以仿生技术突围儿童秋冬护肤赛道丨新经济观察
当前国内儿童护肤市场规模稳步扩容，但行业整体仍深陷同质化竞争困局。多数品牌沿用 “成分堆叠 + 概念营销” 的粗放路径，依赖 “天然”“无添加” 等泛化标签抢占市场心智，普遍忽略儿童皮肤屏障未发育成熟的生理特质，功效短效、安全感知弱等消费痛点长期存在，行业研发多集中在下游配方微调，上游基础研究与循证验证投入明显不足。
9月20日，记者注意到，国货母婴品牌兔头妈妈在宁夏中卫·腾格里沙漠发布了基于仿生乳脂球的研发的新品倍润乳脂面霜。
《2026宝宝护肤品类数据观察》显示，中国宝宝护肤市场预计2026年规模达到203亿元，年复合增速稳定在7%到8%。其中，秋冬面霜是整个儿童护肤品类中需求最集中的单品。然而家长的“不满意”也同样集中：58.2%认为效果短暂，55.6%对成分安全性存疑，51.8%反馈见效慢。
新品以仿生技术破局旨在解决这一行业矛盾。兔头妈妈研发总监王莎莎博士谈对“仿生”的理解，“仿生”不只是简单模仿某一种皮肤成分，而是从多个层面展开。第一，是仿生成分和比例。通过研究健康皮肤中本身存在的关键物质，以及它们之间的组成和比例关系，将这种思路应用到配方设计中。第二，是仿生皮肤的结构和功能。不只关注“加了什么”，还关注这些成分如何组合、如何形成更接近皮肤自身特点的结构，并更好地支持皮肤本身的功能。第三，是进一步研究皮肤的关键功能环节和作用靶点。不仅关注“皮肤缺什么”，还进一步研究皮肤为什么会干、为什么会红、为什么容易出现敏感，再针对这些问题开展更精准的研发。
“因此，仿生是一整套从成分、比例，到结构、功能，再到作用机制的研发思路，最终希望用更符合皮肤自身规律的方式，解决儿童真实的肌肤需求。”王莎莎博士向记者介绍，落到倍润乳脂面霜上，就是以仿生乳脂球作为核心技术，选用天然植物油脂，模拟母乳脂质的组成与特性，与母乳脂质的相似度接近97%，帮助儿童肌肤持续保湿滋润、减少水分流失，同时支持皮肤屏障修护，舒缓外界刺激带来的不适和泛红”。
北京日化协会理事长、中国香料香精化妆品工业协会化妆品功效评价专业委员会副主任委员赵华教授在现场指出：儿童皮肤角质层偏薄，皮肤屏障尚处在发育成熟阶段，水分更易流失，对外界环境刺激也更为敏感，因此儿童护肤不能简单照搬成人的护肤逻辑。评判一款儿童护肤产品优劣，相比营销概念的堆砌，核心是建立完整、严谨的科学 “证据链”，需从安全性、功效性、稳定性、使用性四大维度综合评估。
展开来看，赵华教授解释道：一是安全性，核查产品是否拥有清晰可控的质量标准，配套完备充分的安全评估资料；二是功效性，核验功效宣称是否在儿童化妆品允许范畴内，且具备对应的科学试验支撑；三是稳定性，持续考察产品外观、气味、色泽，以及产品与包装容器接触后有无异常变化；四是使用性，评估产品质地、肤感是否适配儿童肌肤，满足实际使用需求。