世界杯开赛哪些中国IP火爆出圈？
世界杯开赛 哪些中国IP火爆出圈？|财经早察
2026年06月17日 07:0
2026年美加墨世界杯上，第一个亮相国际舞台的中国“代表队”是谁？是我们 泡泡玛特 旗下的人气IP LABUBU，它是世界杯历史上第一个官方授权的中国潮玩IP，甚至给官方拍了单曲MV。
这跟我们印象里那些世界杯上的“中国制造”是不是不太一样？今天我想跟大家聊聊，中国制造、中国品牌是怎么反向“杀进”世界杯，甚至站到C位的。
让我们把时间拉回到1994年。美国世界杯。那一年，中国企业第一次涉足世界杯——怎么涉足的？代工生产纪念品、徽章、旗帜。毕竟那时候，“中国制造”在全球人眼里的标签，就是便宜、量大、但品牌效应还不够突出。
但“中国制造”从来不甘心只是做个幕后英雄。2018年俄罗斯世界杯，7家中国企业杀进了赞助商阵营；到了2022年卡塔尔世界杯，万达、蒙牛、海信、vivo四家企业加起来投入了将近14亿美元，历史上第一次超过了美国企业，成为世界杯最大赞助商阵营。
到了今年美加墨世界杯，官方的核心中国赞助商大约只剩3家。投入规模也降到了大约5亿美元。赞助规模在全球排第二。表面上看，中国企业似乎在“撤退”。
但仔细一琢磨你就明白了——其实是换赛道了。以前砸钱换广告牌，确实能露脸，但几届下来，大家也都审美疲劳了。今年中国品牌的做法，完全不一样：
首先是硬科技的嵌入。比如大家熟悉的联想，它是这届世界杯的官方技术合作伙伴，为全赛场提供AI算力，还给比赛配置了“足球AI超级智能体”；还有海信，这已经是它第三次打卡世界杯了，但这次是拿下了VAR视频助理裁判 显示技术 的官方合作伙伴资格，自研的高端显示设备直接入驻裁判中心。
另外一个亮点就是我们开头提到的LABUBU。一个不是靠体育起家的中国IP，能够被国际足联官方认可，穿着球衣登上世界杯开幕式，文化影响力已经不言而喻了。以前咱们可能是代工Hello Kitty、卖小黄人的贴牌，现在用咱们自己的原创潮玩走文化输出赛道，完成了一波漂亮的升维。
这一届世界杯，中国企业清晰地展示了一个全球化品牌的“层次感” 。最基础的层次，是“被看见” 。全球约70%的世界杯周边产品产自义乌，16个举办场馆中有9个直接或间接采用 中国建材 与设备，本届世界杯中国制造依然是扛把子。
稍微进阶一点的层次，是“被需要” 。当你的AI技术或者硬件制造，成了大赛不可或缺的一环，你就从一个广告赞助商蜕变成为了一个赛事商业伙伴，这其中的议价权和主动权是完全不一样的。
而最高级的层次，是“被爱上” 。LABUBU就是一个很好的例子。当一个中国原创IP能够跨越语言和文化的障碍，让全球的年轻人为它尖叫、为它买单的时候，咱们企业的商业护城河，就不再只是供应链，而是这种不可替代的情感连接。
所以我们看到，本届世界杯中国品牌的赞助策略明显回归理性，参与方式却更加精细化、多元化，从官方赞助到技术嵌入到IP共创，不再盲目追求“在场”的数量，而是追求“嵌入”的深度。简单说就是， “钱花得更聪明了” 。这也印证了一个道理：在存量竞争的时代，光靠砸钱买流量是行不通的，关键还得靠“硬实力” 来留存用户。
好的，那这一期的视频就到这里啦！大家觉得下一届世界杯，会不会有更多的中国IP站上C位呢？欢迎大家在评论区留下你的看法。
（文章来源：21世纪经济报道）