1.5亿人次涌进中国，人均只花357.3美元：入境游的钱，卡在哪了？
免签红利能否延续，成为入境游下一程的变量。
老外游客，正以前所未有的速度涌进中国。
10月20日，国家移民管理局发布最新数据：三季度全国累计查验出入境人员1.92亿人次，同比上升7.9%。其中，免签入境外国人达到899.2万人次，占入境外国人总数的77.5%，同比上升24.1%。
然而，就在这组数据发布的两天前，一场旅游产业的大会上，另一组数字引起关注：2025年入境旅游达到1.545亿人次，人均消费却只有357.3美元，仅为全球平均水平的29.1%。
这样的“错位”，没有停留在2025年。携程平台数据显示，2026年上半年入境游人次和消费同比分别增长49.72%、44.01%。
消费的增长，还是比客流慢半拍。
商务部研究院服贸所所长李俊曾表示，入境游已不再只是文旅领域的行业议题，而是构建新发展格局、推进高水平对外开放与促进消费提质扩容的重要交汇点。但人数多并不自动等于消费强。
今天的入境游，到底面临着怎样的难点和痛点？
人均357.3美元，不到全球均值三成
10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会上，世界旅游联盟（WTA）副主席、浙江省旅游协会会长许澎直指入境游“量大值低”的结构性矛盾：2025年入境游客1.545亿人次，人均消费却只有357.3美元，仅为全球平均水平的29.1%。
许澎直言，停留时间偏短、消费深度不足，是当前入境旅游最实际的短板。
这份“量大值低”，落在街头，是一串单价不高的“中国特色”体验项目——地铁、共享单车、煎饼果子、炸酱面、瑞幸咖啡。
近日，一位西班牙游客向时代周报记者询问“共享单车是不是很便宜”，当得知某品牌共享单车起步价不到2元、对应时长上限60分钟时，她露出惊讶的神情，并表示，这比她预计的还要便宜。
一位正在带英语团的导游告诉记者，他带队的外国游客大部分还是喜欢故宫、长城、天坛这些传统项目，难点在于预约，但门票价格都不属于高消费。而在北京胡同里骑自行车、喝杯咖啡这类新式玩法，也花不了多少钱。
他补充道，如果想把项目有效串联、提供较好的导览服务和体验设计，费用会贵一些，每人2天3000元左右。该导游表示，这在同类服务中属于中等价位，甚至中等偏低。
但时代周报记者也注意到，街头不少外国游客选择独立出行，并未加入团队游。这些人中，不少正是Becoming Chinese（“成为中国人”）风潮的拥趸。2026年开年，这阵中式生活模仿热席卷海外社交媒体。与之并列的还有“China Maxxing”（“极致的中国化”）。喝热水、泡枸杞、穿拖鞋，被视为中式养生的能量指南。
今年4月，海关总署副署长王军在国新办发布会上表示，这场始于“云端”的文化热潮，已传导到对中国产品的消费需求上。保温杯、茶叶这些热门单品一季度分别出口50亿元、27亿元。
多位外国游客向时代周报记者坦言，Becoming Chinese确实影响了他们的行程。但落到消费上，也不过是买一个几十元的保温杯、一包枸杞。“实惠”，是他们对中国式体验共同的印象。