耐克优化线上渠道深耕大中华本土市场
耐克优化线上渠道 深耕大中华本土市场
2026年07月22日 19:24
近日， 耐克 集团副总裁、大中华区总经理申凯希官宣品牌新一轮大中华区战略升级，将从数字渠道重构、线下零售革新、本土产品创新、社群运营深耕多维度优化市场生态，推动品牌在华高质量、可持续发展。
根据战略规划，自2027年1月起， 耐克 将重塑中国数字市场布局，以天猫、 京东 、抖音官方旗舰店及 耐克 官网、官方App为核心，搭建统一线上消费入口，通过标准化产品呈现、品牌内容与消费流程，全面升级用户线上购物体验。
伴随此次数字化生态重构，耐克将对现有线上渠道进行梳理优化。除保留部分授权合作伙伴外，其余由第三方合作运营的线上店铺将逐步停售耐克产品。申凯希表示，此次调整并非缩减消费渠道，而是为解决线上渠道分散、体验割裂的问题，减少渠道碎片化，打造连贯、统一、标准化的品牌消费旅程，进一步强化品牌影响力与市场规范性。
针对本轮战略调整， 滔搏 国际董事长、首席执行官兼执行董事于武表示， 滔搏 与耐克已携手深耕中国市场27年，长期保持互利共赢的合作格局。此次渠道调整短期将对企业业务形成一定压力，但中长期将推动国内运动零售市场走向更加健康、有序的发展态势，有效提升消费者体验与产品竞争力。未来 滔搏 将持续深化与耐克合作，依托线下零售运营、本地服务及多城市深耕优势，落地全新门店业态，打造高品质实体消费场景，为消费者提供更专业、多元的运动体验。
据了解，在线下零售端，耐克持续推进门店形态创新与升级迭代。近期品牌落地ACG Basecamp、ROOKIE Kids等全 新零售 概念门店，并完成上海创新旗舰店升级，客流与同店销售实现稳步回暖。同时，耐克本土团队正在研发全 新零售 模型，将于半年内陆续落地市场，持续贴合本土消费需求优化线下体验。
在渠道升级之外，耐克全面加码本土化转型。品牌设立大中华区首位本土产品创新副总裁，专注为中国消费者研发、定制本土化产品，提升产品适配度与市场响应速度。同时，耐克持续深耕本土运动社群，加码区域活动落地与本地团队建设，打通产品、品牌、社群、数字零售全链路，实现从种草、购买到运动体验的无缝衔接。
据悉，耐克本轮整体战略的核心，是通过高品质数字生态、专业化线下零售、本土化产品创新，构建协同互通的全新市场体系，持续为中国消费者提供统一、优质的品牌体验，夯实品牌在华长期增长基础。
（文章来源：证券日报）