21社论丨以优质供给适配多元需求深挖暑期消费潜力
21社论丨以优质供给适配多元需求 深挖暑期消费潜力
2026年08月15日 07:07
进入8月，夏日暑期消费市场的热度持续高涨。暑期消费是观察全年经济活力的重要窗口，能集中释放文旅、文娱、 餐饮 、出行等服务消费需求，并带动相关产业链的协调发展，在直接拉动当期消费增长的同时，也检验着供给体系对居民消费升级的适配能力。在商品消费增长相对平稳的背景下，暑期服务消费的较快增长有效托住了消费基本盘，对巩固当前经济回升向好态势具有重要支撑作用。
7月底召开的中央政治局会议在部署下半年经济工作时强调，要有效扩大国内需求，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力。今年暑期消费呈现的服务消费领跑、体验化升级、不同群体需求分层分化等新特征，反映了国内不同群体消费需求的新变化，为下半年持续扩大内需指明了发力方向。
从总量看，服务消费延续领跑态势，体验化升级成为主基调。上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点，其中文艺表演、博物馆等沉浸式体验类收入增速分别达28.3%和24.6%。国铁集团的资料显示，7月1日至8月31日的暑运62天，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，亲子游、研学游、康养游等特色旅游专列密集开行；截至8月13日，暑期档电影票房突破92亿元，观影人次超2.5亿，均创 历史新高 。文化和旅游部在暑期消费季统筹投放超4.5亿元文旅消费券，举办超3万场次文旅消费活动，市场热度与政策力度正形成共振。
从结构看，需求分层、供给分众是今年暑期消费的鲜明特点。亲子与学生客群合计占国内机票客流六成以上，工业游、非遗体验游等亲子新玩法搜索热度上涨35%；青年群体追捧国风、沉浸式场景，相关搜索热度环比翻倍；银发群体带火邮轮“海上避暑”和高端旅游列车；县域避暑目的地预订量快速攀升，“避暑”“夜游”搜索量环比增长超两倍；“电影+文旅”等融合业态加速发展，热映影片带火取景地客流，票根经济延伸了消费链条。不同群体的消费偏好加速分化，对供给的精准适配能力提出了更高要求。
同时也要注意到，暑期消费热度之下仍存在一些堵点、卡点和短板，制约着服务消费潜力的充分释放。一是优质供给的分众化程度不高。研学旅行存在“只游不学”、资质参差等问题，面向银发群体的康养、邮轮产品同质化明显，高品质文化供给集中于少数大城市。二是优质服务资源时空分布不均。优质资源高度集聚于中心城市与头部景区，县域服务业态单一、配套薄弱，暑期峰值时段热门线路供不应求，平峰时段大量设施闲置，带薪休假制度落实不到位又进一步放大了供需的潮汐式错配，群体间、城乡间消费差距依然明显。三是消费环境仍有堵点。研学机构违规经营、预付式消费退费难、热门目的地旺季价格非理性上涨等问题集中显现，消费者维权成本较高，抬高了消费意愿释放的门槛。
针对这些暑期服务消费的堵点、卡点和短板，需以政策端发力，进一步深挖暑期消费潜力。
首要任务是以《扩大消费“十五五”规划》的落地为牵引，扩大优质供给。该规划将“促进服务消费提质惠民”列为重点任务首位，并设置银发经济、育儿产品和服务、文化和旅游消费等9个专栏。各地应以此为依据，围绕亲子、青年、银发等群体的差异化需求细化供给清单，推动优质文旅、康养、文体资源向县域下沉，培育“ 人工智能 +消费”、 首发经济 、沉浸式体验等新业态新场景，把暑期形成的体验式消费热点固化为常态化供给能力，促进“流量经济”转化为“留量经济”，推动民生改善与经济增长双向奔赴。
同时，要以提升消费能力、完善制度机制、加强政策落地巩固消费增长根基。为“着力提升消费能力”，应加快落实稳就业、促增收、完善社会保障等部署，降低居民预防性储蓄倾向，让不同群体能消费、敢消费。进一步落实休息休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，平滑暑期消费的潮汐式波动。加大力度，清理消费领域不合理限制性措施，放宽服务消费重点领域市场准入，鼓励社会资本参与优质供给，形成多元化供给格局。针对暑期消费的市场短板，重点规范研学、预付式消费、暑期培训等领域市场秩序，畅通消费维权渠道，以消费环境的持续改善支撑服务消费潜力的长期释放。
（文章来源：21世纪经济报道）