12999元茅台上线后“秒空”
12999元茅台上线后“秒空”
2026年05月19日 22:21
在App上线四周年当天，也是更改营业时间的第一天，i茅台上架了一款标价超万元的年份酒。
5月19日，53%vol 500ml陈年 贵州茅台 酒（30）（下称“茅台30年”）正式上架i茅台App，定价12999元/瓶。《国际金融报》记者于20时9分准时打开i茅台App参与抢购，发现产品瞬间售罄。
茅台30年属于茅台年份酒系列的高端产品，以15年以上不同酒龄的基酒进行调配，具有较高的稀缺性和收藏属性。
据第三方平台“今日酒价”信息，5月19日，茅台30年的批发报价为12850元，记者了解到其二级市场流通价在13500元左右，存在一定的溢价空间。有业内人士表示，陈年30年的市场流通性远不如飞天茅台和茅台生肖酒，因为万元以上酒的消费群体较少，买了比较难出手。
记者注意到，过往 贵州茅台 在电商平台的官方店铺均未公开售卖茅台30年，其主要通过线下传统经销商渠道及二级市场流通，这次上架完成后，i茅台已正式形成“经典—精品—生肖—陈年”的不同价格带布局，覆盖飞天茅台、生肖茅台、高端年份酒等多种产品。
今天恰逢i茅台App上线四周年。
上线至今，i茅台已增长为公司第一大销售渠道，尤其是年初将飞天茅台以1499元上架进行常态化销售的举措，极大提升了平台营收空间。
今年第一季度，i茅台实现营收215.53亿元，同比增长267.16%，占公司总营收近40%。
昨天，茅台宣布将官方渠道（含直营店和专卖店）的每日营业时间由原本的9:00—18:00调整为10:00—20:00；i茅台App所有 贵州茅台 酒的每日开售时间由原9:00起调整为20:00起，两个渠道形成“错峰营业”。
这次陈年酒上线i茅台App，是茅台从产品上进一步加强直营渠道的信号，让一些想收藏但买不到的消费者有了正品渠道，但也会进一步压缩传统经销商和烟 酒店 “赚差价”的空间。
近期，知名投资人段永平在投资者交流平台上表示，“以前（茅台）好卖的时候确实让中间商赚了很多不该赚的钱”。贵州茅台董事、代总经理王莉也在近期业绩会上表示，在市场化改革下，经销商需要加快适应新形势，向“渠道合作伙伴”转型。
（文章来源：国际金融报）