为何要给外卖平台“内卷式”竞争划红线？专家解读
2026年06月17日 21:07
据央视新闻消息，一段时间以来，各大外卖平台纷纷加大补贴力度，不少网友直呼“简直是薅到羊毛了！”但在抢着下单的时候，您有没有想过：这些“便宜”，到底是谁在买单？外卖平台这种行为有何危害？
记者从市场监管总局了解到，近期，外卖平台“拼补贴、拼价格、控流量”等问题突出，加剧行业“内卷式”竞争。为规范外卖平台补贴行为，市场监管总局公布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，今起向社会公开征求意见。
征求意见稿明确，外卖平台不得以开展长期、大额补贴的手段和方式，排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序； 外卖平台不得强制平台内经营者参加补贴活动或者承担补贴成本 ，不得利用资本优势实施垄断、不正当竞争行为，不得以低于成本的价格销售商品。
征求意见稿还明确，外卖平台开展补贴活动前和实施补贴后向社会公开主要信息，接受社会监督；征求意见稿明确法律风险，提示外卖平台补贴行为应遵守的相关法律规定，以及违法违规开展补贴活动的法律后果。
长期大额补贴损害平台内商家及消费者利益
专家表示，目前，我国外卖平台存在利用资本优势抢占市场、裹挟平台内商家参加补贴、导致行业非理性竞争等问题，会严重损害平台内商家、消费者利益，甚至会扰乱市场竞争秩序，加剧行业低价内卷。
中国政法大学民商经济法学院教授 焦海涛： 促销补贴原本是非常正常的市场现象，适当的促销补贴有利于激发市场竞争活力。但是发生在外卖行业的促销补贴，不论从补贴的时间、补贴的规模、补贴的参与主体，还是从补贴后的餐品价格来看，已经超出了正常的促销补贴范畴，逐渐演化为一种以低价为主要目标的“内卷式”竞争。
流量分配与促销行为挂钩 挤压商家合理利润
专家介绍，外卖平台将流量分配与促销行为挂钩， 平台内商家为获取基础流量，不得不压缩利润空间、被动参与补贴活动 ，陷入“不补贴没有流量，补贴又没有利润”的两难境地。