云南白药

云南白药拓展牙膏品类起自2005年，主攻口腔健康品牌市场，靠着聚焦解决牙龈出血等口腔问题，云南白药牙膏市场份额稳步增长，直到2019年占据国内市场份额第一的位置。

在消费者的认知里，云南白药牙膏仍偏向“护龈”功能。

虽然早已开发出美白、抗敏等其他功能性口腔护理产品，但一直不是营销发力的重点，直到2024年年报，云南白药牙膏还在强调，内容营销方面，云南白药牙膏要围绕“护龈”功效这一品牌核心关键词。

近日，王一博正式签约成为云南白药牙膏全球代言人。

根据云南白药援引尼尔森的数据，2023年云南白药国内市场份额在24%左右，不过之后，云南白药不再公布具体份额，只提及仍处在第一的位置。