华为系“顶流”扩容，尊界S 800典藏大观发布，售价138.8万元！余承东：对200万元级市场的全新探索
华为系“顶流”扩容，尊界S800典藏大观发布，售价138.8万元！余承东：对200万元级市场的全新探索
每日经济新闻
2026-06-26 13:06
记者|裴健如
编辑|何小桃 裴健如 杜恒峰 校对|金冥羽
尊界品牌正加快扩充产品矩阵。
6月25日晚，鸿蒙智行旗下的尊界发布了两款新车：S800 Grand Design典藏大观和品牌首款MPV车型V800，前者的售价为138.8万元。
据华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东介绍，Grand Design典藏大观是全新的超高端豪华系列，而S800 Grand Design典藏大观是该系列的首款车型。
“新车从设计到工艺、从科技到安全、从文化到体验，都进行了升级。”余承东称，S800 Grand Design典藏大观采用了更高阶自动驾驶的架构，是为L3+自动驾驶设计的。
“对200万元级市场的全新探索”
此次亮相的尊界S800 Grand Design典藏大观，是以S800为基础打造的高定版车型，搭载专属定制的全新一代途灵龙行平台，价格也进一步提升。
图片来源：鸿蒙智行官微 在余承东看来，该车是鸿蒙智行“对200万元级市场的全新探索”。
值得注意的是，尊界S800近几个月的市场表现欠佳。面对销量下滑，不少品牌会采取“以价换量”的策略，尊界却采取了“反其道而行之”的打法。
有分析认为，超豪华与豪华市场遵循着两套完全不同的商业逻辑。若将产品的价格下探，一方面可能与鸿蒙智行阵营中的问界M9形成价位重叠，另一方面也可能损害尊界品牌调性，对尊界S800的市场表现带来负面影响。
另有分析人士表示，尊界S800 Grand Design典藏大观不是为赚钱而生的“走量车”，而是为品牌而生的“定调车”。“当消费者看到200万元的Grand Design时，70万元的S800突然显得‘性价比很高’。这是经典的锚定策略——超高端产品本身销量有限，但能大幅提升主力产品的吸引力。”该分析人士认为。
根据第三方平台的数据，今年前5个月，尊界S800的销量分别为2798辆、922辆、783辆、1147辆、938辆。华源证券研报认为，在S800 Grand Design典藏大观上市后，其与S800的月销量有望达到2000—2500辆。
不过，这一策略的实际效果尚有待观察。一方面，超豪华轿车市场空间有限，需求多来自换购群体，S800近几个月的销量波动也表明市场需求存在较大不确定性；另一方面，锚定策略成立的前提是品牌溢价能够被消费者认可并长期维持，但在智能电动汽车时代，这一前提正面临前所未有的挑战。
“包括智能驾驶、智能座舱在内的智能化，面临的最大问题是遵循摩尔定律，产品会不断贬值。”市场研究与咨询机构J.D.Power中国区数据洞察与市场部总经理王甡表示，“消费群体都有价值资产概念，如果资产贬值过快，或不能在短时间内为他们创造更多财富，他们不会考虑购买。”
首款MPV有望达成2万辆年销规模
除S800 Grand Design典藏大观外，尊界此次还带来了品牌首款MPV——V800。