打不过就跑，这都什么毛病啊？
中国新闻周刊
2026-08-07 13:55
·北京
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又又又又一部电影宣布撤档了。
2026年8月5日，距离上映只剩三天时间，动画 电影 《大唐妖探》突然宣布 撤档 。电影原定于8月8日上映，调整后改为8月22日。片方给出的理由是，希望电影在更合适的时机与观众见面，以获得“更从容的市场空间”。
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动画电影《大唐妖探》突然宣布撤档
这样算起来，2026年的暑期档，至少有9部电影调整了上映计划。7月25日，动画片《三国第一部：争洛阳》在上映16天之后宣布撤档。7月26日，科幻片《群星闪耀时》在紧急提档后又迅速撤档。7月28日，动画片《悟空大圣》撤档。7月31日，《杀死比尔：血色全传》也宣布撤档。此外，《大圣崛起》《心犬相随》《不想失去你》《开个玩笑》等电影，也宣布了撤档。
“打不过就跑”，成了不少片方的惯常操作。对于院线从业者而言，这种状况也已经司空见惯。北京中环春天影院管理有限公司董事长王征提到，这几年，反复撤档，重新定档的电影太多，他们也早已习惯随时更改计划，随时安排退票。他的心情，也从一开始的无奈，逐渐变成了“无所谓”。
撤档，意味着宣发成本、排片计划、观众预期的浪费，也意味着退票等成本的增加。但面对激烈的市场竞争，很多片方依旧选择“跑”。这是一种应对激烈竞争的无奈之举，是片方心理失衡的反映，更是如今电影市场的一面镜子。
撤档为何成风？
在2026年 暑期档 撤档的电影中，有好几部都曾被市场寄予厚望。比如《三国第一部：争洛阳》，由爆火动画片《长安三万里》的团队打造，上映后豆瓣评分高达8.0，成为爆款的呼声一度很高。以航天事业为背景的科幻片《群星闪耀时》，题材热门，也有黄渤、吴磊等明星主演，上映两天后豆瓣评分也达到了7.4。
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《三国第一部：争洛阳》曾被市场寄予厚望
但撤档后，几部电影的片方都宣称，撤档是因为“时机不对”。《三国第一部：争洛阳》片方称，这部电影由上千名创作者历时三年打磨而成，此时的市场空间，不足以“让想看这部作品的观众从容地走进影院”。《群星闪耀时》的片方也表示，这个故事，需要在一个“更合适的时机”与观众相逢。
“时机不对”，换句话说，就是在竞争激烈的暑期档市场中“打不过”。2026年7月11日，周星驰导演的《功夫女足》空降暑期档，很快成为票房冠军，此后上映的《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》也表现不俗。截至8月7日早8点，位列暑期档票房前三名的《功夫女足》《八仙！》和《蜘蛛侠：崭新之日》，票房分别为22.26亿元、13.01亿元和10.84亿元，将其他影片远远甩在身后。
与这些头部影片相比，已撤档电影的几部电影，票房表现远远不如预期。根据猫眼专业版的数据，《三国第一部：争洛阳》首日排片15.6%，上座率仅2.5%，上映16天后，排片跌至0.8%，总票房未超过9000万元。《群星闪耀时》上映首日排片17.9%，票房占比却只有8.4%，比例严重失衡，一些专业机构给出的票房预测也都不尽如人意。
而实时票房监测在电影排片中所起的作用，更是严重影响着这些“非头部”片方的心理状态。有业内人士对媒体分析，如今的电影，几乎只有在第一天上映时，是根据先期点映和口碑等数据进行预测进行排片的，从第二天的放映开始，实际放映的票房数据就要作为参考。大体说来，电影上映第一天，票房越好，后续的排片就会越好。而第一天的票房表现不佳，排片就可能断崖式下滑。市场就是这么残酷。
激烈的竞争和实时监控，导致市场对电影票房的容错率越来越低，上映一两天后排片不好，片方就开始考虑撤档止损，心态也会逐渐摇摆、失衡。北京中环春天影院管理有限公司董事长王征表示，现在，一些明明可能取得不错成绩的电影，在刚刚上映的节骨眼上撤档，或者“提档又撤档”，一是由于片方对电影本身的“不自信”，二是由于他们对档期的设置策略，也是摇摆不定的。
这种心理，导致电影的命运也在不断摇摆。中国电影评论学会秘书长胡建礼举例称，《群星闪耀时》是一部内容不错的电影，片方甚至“乐观”地在预定的上映时间内做了提档，但提档上映两天后感觉不行，又直接撤档。此外，一些突然提档的电影，也会遭遇“摇摆”的命运。比如内容颇被看好的喜剧片《年会不能停2》，内容一直被看好，也提档上映。但因为提档，它“不小心”撞上了一系列成绩不错的暑期档头部影片，票房效果可能也会打折扣。