董明珠回应格力业绩下滑：坚持“真铜实料”，宁舍利润不降品质
2026年11月11日 09:38
【TechWeb】11月11日消息，面对2026年以来营收与净利润的双双承压，格力电器董事长董明珠首次公开作出回应。11月10日，在天猫双11《生活提案局》节目中，董明珠将业绩下滑的核心原因指向原材料铜价的持续上涨，并明确表态：格力选择牺牲短期利润，坚持不降低产品品质。
“铜价是铝价的5到6倍，如果要维护品牌，肯定要舍弃一部分利益。”董明珠在节目中表示，铝材并非不能用于空调制造，但其稳定性、可靠性和持续性“都要打上问号”，一旦为压缩成本而换料，“那消费者就变成受害者了”。她进一步透露，格力今年“宁可损失几十个亿的利润”，也要坚持使用铜材，做“长期主义者”。
这一表态的背景，是格力电器一份显著承压的三季报。10月27日发布的2026年三季报显示，前三季度格力营业总收入约1265亿元，同比下降约8%；归母净利润172.7亿元，同比下降19.5%。其中，单季度表现尤为疲弱：第三季度营收降幅维持在8%左右，而归母净利润降幅却陡然扩大至43%。利润端的急剧收缩，与董明珠所称的“牺牲利润保品质”策略形成了直接呼应。
铜价上涨对格力成本端的冲击有数据支撑。2026年一季度电解铜均价已突破9.9万元/吨，较2025年底涨幅超过33%，而铜作为空调制造的核心原料，占整机成本的20%至30%，单台空调成本因此增加200至300元。