Counterpoint：2025年第二季度日本智能手机出货量同比增长11%
根据Counterpoint的全球智能手机市场出货量跟踪报告（2025年第二季度），日本智能手机出货量在2025年第二季度同比增长11%，连续第二个季度保持两位增长率，尽管市场已成熟。该季度的市场势头主要由苹果推动，其市场份额显著提升。这一表现反映了日本运营商促销活动的加强，设备置换计划已成为刺激换机需求的主流机制。
在日本智能手机市场占据最大份额的苹果，其iPhone 16e销售强劲，延续了2025年第一季度的稳健表现势头。由于该品牌的早期增长动力自6月起已开始减弱，下半年苹果将不得不更依赖其他机型和新产品发布来实现增长。
与此同时，安卓厂商表现参差不齐，部分厂商实现了稳健增长。三星在2025年加大了促销力度，该季度出货量大幅同比增长60%，而谷歌实现了12%的增长。相反，小米出货量下降35%，夏普下降28%，索尼下降50%，凸显出各OEM厂商的不同命运。
积极的销售促销活动也在支撑市场增长。一个关键驱动因素是基于设备回收计划的“1日元设备”促销活动，这些活动获得了消费者的强烈关注，降低了前期成本并使升级至最新机型更加容易。新合约签订、设备升级甚至第二台设备的购买。此外，运营商的举措，如设备折扣、积分返还、数据套餐扩容、服务捆绑以及携号转网激励，也在广泛支撑这一需求。
2025年展望 2025年下半年，日本智能手机出货量在经历年初的强劲增长后可能会放缓。苹果的主导地位可能会持续，但三星、谷歌、OPPO和小米也显示出强劲势头。在新功能和成本效益的推动下，市场竞争预计将更加激烈。更高的价格、更长的换机周期以及日益增长的二手设备需求可能会限制整体增长。作为向2026年过渡的临时推动力，NTT DOCOMO计划关闭其3G网络也有望产生置换需求。尽管有运营商促销和设备回收计划支撑换机需求，但这一增长能否持续仍不确定。密切监测市场趋势将至关重要。