东鹏饮料再闯酒水，16元“好厉害”对标劲酒
东鹏饮料再闯酒水，16元“好厉害”对标劲酒
2026年11月11日 19:34
蓝鲸新闻11月11日讯 东鹏饮料 （605499.SH），再度推出酒水产品。
东鹏饮料 在投资者互动平台表示，推出酒类产品“好厉害”主打 餐饮 渠道，依托现有 餐饮 终端网络拓展，与饮料产品共享渠道资源，提升单店效益。公司目前对酒类产品采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业。
据界面新闻报道， 东鹏饮料 方面称，“该产品已上市，150毫升装零售价16元，并有‘4元乐享’的促销活动。”从社交平台流出的产品信息来看，“好厉害”为33度配制酒，包装标有“17种甄选原料”，配料包括 白酒 、伏特加及多种植物原料。产品由 东鹏饮料 （集团）股份有限公司授权，委托海南椰岛酒业发展有限公司生产。海南椰岛旗下拥有椰岛鹿龟酒等酒类产品。
白酒 行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，从规格与定价以及网传包装来看，“好厉害”的对标对象应该是劲酒，“ 东鹏饮料 一向以渠道和低价打市场，这款产品延续了它一贯的思路，33度、150ml、零售价16元，比劲酒常见的35度125ml装容量更大、价格贴齐，包装风格也高度接近，本质上还是用大容量和性价比去切劲酒守住的小瓶露酒价位带。”
在他看来，这类打法对东鹏来说风险可控。“东鹏的终端网络覆盖广、下沉深，饮料和酒共享同一批 餐饮 终端，边际成本很低，先小步测试是理性的选择。”
整个酒类市场在收缩，劲酒是少数逆势上行的品牌。劲牌《2025年度社会责任报告》显示，公司2025年营收137亿元、同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速突破20%，在 白酒 行业深度调整期逆势增长。
据中国经济网报道，劲牌总裁王楠波在2025年10月武汉酒博会上透露，红标劲酒上半年销售额已接近50亿元、同比增长约50%，预计年内有望突破百亿，成为中国露酒第一个百亿大单品。
这样一条逆势上行的曲线，很难不让饮料企业动心。
值得注意的是，“好厉害”这一商标并不在 东鹏饮料 手中。 根据中国商标网显示，第33类“好厉害”商标（注册号33982634）的申请人为自然人李扬春，专用权期限自2019年6月14日至2029年6月13日。
这件商标曾试图易主，但未能成功。商标网流程栏显示，该商标先有“转让申请收文”记录，随后收到“不予核准通知书”。
蔡学飞对此表示，“好厉害”商标目前不在东鹏手中，生产也交由椰岛代工，“说明这款产品更像是一次低成本试水。”
这并非东鹏首次推出酒类产品。2024年，东鹏饮料瞄准国内亟待开发的低度酒与年轻人酒水消费市场，推出了VIVI鸡尾酒系列饮料，并提供了白桃、柑橘、青提三种口味，酒精含量为8度的500ml和酒精含量为5度的330ml双规格。
风味预调酒饮料是指以水、蒸馏酒为原料，以水果汁或浓缩果汁等为 辅料 ，加入食品添加剂，经过调配、贮存、加气（添加适量二氧化碳）、灌装、杀菌等工艺制成的含酒精饮料制品。
东鹏饮料在2024年财报中指出，公司已初步构建起“双引擎+多品类”的多元化产品矩阵，实现从单一品类向 综合 性饮料集团的战略升级。能量饮料和电解质饮料作为双引擎，持续引领增长；茶饮料、植物蛋白饮料、咖啡饮料、果蔬汁及预调制酒等多品类协同发展，满足多元化消费需求。
蔡学飞认为，东鹏一贯打跟随牌，摸着红牛过河，做成了能量饮料新老大，这条路它验证过。进酒水赛道是同一套逻辑，先对标RIO，再对标劲酒。但此次能否成功，还需要市场验证。
（文章来源：蓝鲸财经）