7月月活用户数达2.5亿，芒果TV增速领跑长视频行业
7月月活用户数达2.5亿，芒果TV增速领跑长视频行业
2026年08月22日 12:58
作者：
张露
8月21日， 芒果超媒 披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%，归属于上市公司股东的净利润2.02亿元。针对上半年利润承压原因，公司表示，一是受部分渠道端合作模式调整及重点影视剧排播节奏影响，会员收入同比下滑；二是内容成本保持刚性支出，核心业务毛利率下降；三是投资标的的公允价值变动。
上半年，公司实现互联网视频业务收入44.62亿元。除会员外，公司另外两大核心主业——广告和运营商均呈现明显复苏回升。报告期内，广告业务实现收入16.84亿元，同比增超6%；运营商业务也驶入逐季上升通道，实现收入8.45亿元，同增超5%。三大业务板块轮动发力、相互补位，公司核心主业保持“底盘”稳定性。对此，有业内人士分析认为，在广告、用户整体收缩的行业背景下，品牌敢买单，验证的是芒果为客户提供了稀缺的商业溢价“确定性”。
运营商方面，芒果TV大屏产品端瞄着“互联网化体验改造”迭代。5月，公司上线云电视2.0版本，针对过去超六成用户耗时在静态海报中“盲选”的痛点，将首页升级为“沉浸式动态预览”，大幅降低用户决策成本；引入 AI智能体 “云宝”，实现从被动操作向主动服务升级；通过精简收费套餐、优化开机及观看体验等举措，大幅降低用户使用门槛。
据悉，芒果TV大屏业务正在发生功能跃迁。平台推出的“边看边练”功能，实现AI动作识别升级，用户扫码即可让电视实时捕捉动作，将客厅场景从“观看终端”升级为“健身教练”。同时，还推出“电视弹幕”产品，直接拉动节目观看时长提升了20%。
今年以来，芒果TV的AI路径正从“降本增效”走向“创造新价值”的深水区。
2月公司设立AIGC创新内容中心，5月设立AI产业化中心，均为独立一级部门，AI从“技术支持”升级为“创意决策”核心参与者。公司还针对市场多数文生视频产品存在画面崩坏、人物走形、剧情断裂等痛点，推出“芒果灵创”AIGC平台。目前，该平台已聚合40余种全模态模型与80余项特色功能，累计服务专业用户超4万，支撑业务项目3900余个。6月，芒果TV上线独立AIGC专属频道，布局AI精品剧、国风短内容、互动体验、赛事孵化四大核心板块。此外，公司还对外正式落地“AIGC合伙人计划”，将合作主体划分为常规个人创作者、超级创作团队、头部核心主创三类，配套S+项目保底分账、全额算力补贴、自有IP二创100%改编费补贴等政策，打通“剧本-制作-分发-变现”全链路扶持。
（文章来源：广州日报）