探访茅台线下门店：自营店+专卖店双渠道放开、个人消费者可直接购买！

探访茅台线下门店：自营店+专卖店双渠道放开、个人消费者可直接购买！

2026年08月10日 16:49

　　继7月17日茅台调整飞天茅台的价格体系后，近日，茅台线下自营店价格体系也再度迎来调整。相关信息显示，8月8日开始，茅台线下自营店53°500ml飞天茅台酒的价格按照1573元/瓶销售，且面向个人消费者开放，此价格与自营店的团购价相一致。

　　8月10日，酒度走访 贵州茅台 湖北武汉自营店进一步获悉，目前，全品系茅台酒产品均可购买到，不仅有大单品飞天茅台系列，还包括生肖茅台、精品茅台、文化酒产品，以及陈年茅台酒系列（15/30/50/80）等高端产品。

　　酒度了解到，目前茅台多地自营店的货源都比较充足，如重庆、宁波、吉林、河北等。茅台自营渠道线下价格体系的调整，有利于进一步促进购酒公平，以公开透明的价格体系面向全社会所有消费者。

　　今年以来，茅台全面落地以消费者为中心的市场化改革，但线下自营店更多承载的是线上i茅台渠道购买提货的功能，以及主要面向团购客户销售的功能。

　　如今，线下自营店全面向个人消费者开放，并以与团购价一致的价格向个人消费者销售，不仅畅通了消费者的购买通道、为消费者提供更多样的渠道选择，也推动购酒公平向前再迈一步，同时自营店的官方权威性也为保真等权益实现背书，让消费者购买的更加安心。

　　据了解，自上周调整以来，近日上海、广州、北京、深圳以及山东、江苏、河南等地飞天茅台销售增加明显，消费者进店购买在不断增加。

　　更为重要的是，除线下自营店之外，酒度也获悉，茅台在全国经销体系的专卖店也面向消费者直接销售。在武汉洪山某专卖店，门店负责人向酒度透露，目前专卖店与自营门店几乎一样，不管是团购客户还是个人消费者均可直接进店购买。“与专卖店稍有不同的是价格，与自营店相比，飞天茅台单瓶的价格可能会高出10-30元。”上述负责人表示，这主要是根据各地实际情况来看，不同地区的价格会有所差异，但与自营店的团购价相比，差别不是很大。

　　在行业分析人士看来，相对于大多数省份只有1家自营店的线下布局来说，茅台经销渠道的专卖店体系布局不仅有省会等大城市，更是覆盖了地级市、县区等区域，能够满足更多消费者在当地就近购买的需求，同时专卖店体系一样具备保真等权益保障，消费者可以放心购买。

　　“总体来说，茅台这次价格体系调整让消费者购酒变得更简单、更公平、更透明、更便捷。”上述人士认为，以飞天茅台来说，消费者可以选择在i茅台app上以1639元/瓶的价格来购买，也可以在线下门店以1753元/瓶的价格购买，而与线上相比，线下具备满足更便捷、即买即用以及“买到确定性”更强的广大消费需求。

（文章来源：中国经营报）

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