帮宝适和SK-II带动宝洁在华增长！Olay被指没有成长
帮宝适和SK-II带动宝洁在华增长！Olay被指没有成长
2026年10月29日 17:55
过去一个多季度，部分婴儿护理品牌因纸尿裤甲酰胺事件面临挑战，美国 宝洁 公司（P&G）旗下的帮宝适则成为受益者。
根据 宝洁 最新发布的财报，2026年7月-2026年9月，帮宝适在大中华区的有机销售额增长高达50%。 宝洁 首席财务官Andre Schulten指出，该业绩增长受惠于短期竞争态势，他也表示，即便剔除这部分因素，帮宝适在大中华区的有机销售额增长也会在10%-30%之间。
目前，国家市场监管总局已对纸尿裤甲酰胺事件进行通报，经抽检，覆盖国内全部168家婴幼儿纸尿裤生产企业（含代工企业）的368批次纸尿裤成品样品，均未检出甲酰胺。
帮宝适如何维持高速增长？Andre Schulten表示，婴儿护理业务必须留住在中国市场带动的试用消费者，并在下半年通过创新持续取得进展。
大中华区增长由帮宝适和SK-II带动
Olay被CFO点名“目前没有成长”
宝洁在美国时间10月22日发布2027财年第一季度财报，按区域来看，报告期内（2026年7月-2026年9月），宝洁六大区域有机销售额均有所增长，其中，大中华区有机销售额增长8%，这主要由帮宝适和SK-II带动增长， SK-II增长12%，帮宝适增长50%。此外，宝洁大中华区市场，衣物护理（汰渍等）增长5%，女性护理（护舒宝等）增长9%。
宝洁首席财务官Andre Schulten指出，帮宝适在大中华区的业绩增长受惠于短期竞争态势，“第一季的增长很显然是由于市场上存在的竞争问题所驱动，带来大量试用帮宝适的消费者”。
Andre Schulten指的事件为今年争议较大的纸尿裤甲酰胺事件。今年6月18日，有媒体称在多个品牌的婴儿纸尿裤中检出甲酰胺，此事引发关注，部分消费者在社交平台咨询推荐哪些品牌纸尿裤，帮宝适被部分网友提及并被宣传。10月15日，国家市场监管总局发布通报，确认涉事媒体选取的检测机构不合规，并称对国内全部168家婴幼儿纸尿裤生产企业（含代工企业）进行全面抽检，共抽检180个品牌368批次纸尿裤成品样品，368批次成品样品和32批次分部位样品，均未检出甲酰胺。
但帮宝适的增长并非全部得益于此次舆情。
Andre Schulten表示，帮宝适一直是宝洁在中国婴儿护理业务的重要成长 驱动力 ，过去8个季度一直维持约中十位数的增长，即便把中国最近一次的竞争问题排除在外，业务也会持续以10%-30%的增速增长。
他在财报电话会议上明确，婴儿护理业务必须把宝洁在中国带动的试用消费者留住，并在下半年通过创新持续取得进展。Andre Schulten表示，宝洁正在建立在他们所看到的、作为品牌未来成长引擎的趋势之上，“婴儿数量变少，意味着每个婴儿的支出增加，这在全球各地都成立，在美国成立，在中国也成立”。他指出，宝洁推出能切中中高端消费者需求的产品，他认为这将是未来的成功模式，“在中国，中端市场基本已经不存在了”。他确信以更优越的产品带动消费者升级的模式非常可持续。
他同时提到，宝洁在中国仍然有很大的机会，例如宝洁在中国的Olay业务正处于再造的过程中，目前没有成长，宝洁需要让它重新回到成长轨道，“这些介入措施正在进行中，所以我们还没有全速运转，但我们对中国结构性进展非常满意”。
宝洁最新一季度有机销售额增长由销量带动
期内美容业务和婴儿、女性&家庭护理业务净利润下滑
根据此次发布的财报，2026年7月-2026年9月，宝洁净销售额同比增长4%至233亿美元，归母净利润略微同比下滑0.4%至47.31亿美元。有机销售额（剔除汇率波动以及收购和剥离业务影响）同比增长4%，其中价格贡献0.4%，销量贡献2.4%，产品组合优化贡献1.1%。
按业务来看，宝洁拥有五大业务板块，报告期内，织物&家居护理业务净销售额同比增长4%至82.05亿美元，净利润同比增长5%至16.01亿美元；婴儿、女性&家庭护理业务净销售额同比增长3%至53.22亿美元，净利润同比下滑4%至10.60亿美元；美容业务净销售额同比增长6%至44.10亿美元，净利润同比下滑1%至8.68亿美元；健康业务净销售额同比增长3%至33.18亿美元，净利润同比增长9%至7.83亿美元；理容业务净销售额同比增长4%至18.89亿美元，净利润同比增长3%至4.77亿美元。
该财报中，宝洁更新了2027财年的整体销售额增长指引，其中预计净销售额增长2%-4%，有机销售额增长1%-3%。
（文章来源：南方都市报）