出版融合发展论坛|李鸿谷：媒体新生态建设关键是供应链重塑，重点是视频
出版融合发展论坛 | 李鸿谷：媒体新生态建设关键是供应链重塑，重点是视频
2026年05月22日 14:59
5月22日，在2026文化强国建设高峰论坛分论坛 ——“ 出版 融合发展论坛”上，《三联生活周刊》主编李鸿谷带来了《期刊融合：供应链重塑媒体新生态》的主题演讲。
李鸿谷讲述了两个互联网规律。一是源流分离/融合。在李鸿谷看来，过去，传统期刊的内容与传播是一体的。但在互联网环境下，这种关系被打破分离了，背后是传播介质的变化所带来的根本性变革。“我们常说的‘渠道变革’，是内容、传播、渠道三者的关系在变化，这是传统 出版 业在转型过程中发现的规律。”李鸿谷说。
第二个规律是传播速度的变化。“它不是算术题，而是乘除题。”李鸿谷表示，图文的传播速度可能是传统形式的4倍，而视频则能达到100倍。这是互联网的第二个规律。
在这些规律下，该如何实现内容为王？在李鸿谷看来，过去我们以为内容产品就是一本书、一个音频或视频，但现实远比这复杂。一场活动、一个知识付费课程，同样也可以成为内容产品。互联网时代，“内容为王”本身没有问题，关键在于：你能否生产出“王的内容”，如何提高内容产品的竞争力？
“我们也在积极转型。从去年开始，我们组建自己的直播团队，希望直播成为主要渠道。在互联网的环境中，做不出好内容，不是‘王’的内容，生存就会很困难。其次，销售也同样受阻，很多同行做直播，不投流，粉丝再多也难有销量，这是残酷但现实的局面。”李鸿谷说。
那么，内容产品和传播如何升级？一是在内容产品方面，李鸿谷认为，它的内涵已经不再局限于传统的卖点，而应扩展到活动、课程等多元形式。“传播升级方面，传播才是自己产生流量的根本。如果你的文章能稳定产出内容，那就具备了传播基本条件。而要想达到100倍的传播效果，核心就是视频。”李鸿谷说。
在李鸿谷看来，视频，不是5秒、15秒的短视频，它更是“内容”。对传统媒体人而言，短视频可以理解为是切片，是传播手段，是内容，是“产品”，它是连接产品和销售的中间体。
李鸿谷认为，视频需要平衡公共性和商业性，同时也是最需要创新的内容。“媒体新生态的建设，关键是供应链重塑，建立内容、传播、渠道，你变得越来越重要，就越容易被复制，那么现阶段的重点就是视频。”
（文章来源：深圳商报·读创）