中远海运锻造全球化运营“金字招牌”
中远海运锻造全球化运营“金字招牌”
2026年09月11日 13:53
作者：
许高峰系中央企业专职外部董事）
打造全球化品牌，关键在于融入本土化发展，真正促进所在地经济社会发展和民生改善，实现企业发展与属地互利共赢、协同共生。中国远洋海运集团有限公司（简称“中远海运”）是新中国海运事业的开拓者与建设者。如今，从爱琴海滨崛起的希腊比雷埃夫斯港，到南美全新落成的秘鲁钱凯港，从中欧陆海快线，到新时代亚拉陆海新通道，这一批重大项目落地见效，既是市场对集团深耕全球成效的有力印证，更是对集团聚力塑造全球化高质量 航运 品牌的高度认可。
壮大主业实力夯实品牌底座
实业为本，实干立牌。多年来，中远海运始终坚守 航运 主业、深耕实体经营，推动产业实力与品牌价值双向赋能、同步跃升。
2026年夏季，欧洲遭遇极端高温，国内制冷家电出口需求激增。集团快速响应市场，为家电出口企业定制全链路一体化 物流 方案，开通24小时快速通关通道，保障跨境 物流 高效流转，上半年累计承运约175万套制冷设备，以高效的服务收获海内外广泛好评，这既是集团服务全球客户的体现，更是集团以实体服务夯实品牌口碑的生动实践。
中国远洋海运旗下超大型集装箱船中远海运宇宙轮，最大载箱量21237标准箱，具备技术先进、性能优良、 节能环保 、高度智能等优势。
以行业领先实力筑牢品牌根基。中远海运积淀深厚 航运 发展底蕴，2016年由原中远集团、中海集团两大 行业龙头 重组而成。重组以来，集团实现两轮跨越式高质量发展。“十四五”时期锚定“建设世界一流航运科技企业”愿景持续攻坚，总资产突破万亿元，五年利润总额突破5000亿元，运力规模、货运总量、经营效益等核心指标全面领跑行业。目前，集团经营船舶1700余艘， 综合 运力达1.35亿载重吨。
以履行使命担当铺就品牌底色。2022年，集团发挥航运主力作用，原油、 铁矿石 、 铝 土矿、粮食、 汽车 等核心货种承运量实现增长，相关货种市场份额持续保持两位数提升。集团服务区域协调发展，拓展向内辐射、向西联通、面向新市场的发展路径，积极参与西部陆海新通道建设。集团全力赋能 海南自贸 港建设，2025年洋浦港集装箱吞吐量突破330万标箱，同比增幅达70%，同步保障琼州海峡运输通道高效畅通，支撑海南封关运作与区域民生保障。
深化品牌推广集聚品牌势能
实干铸就实力，传播创造价值。
中远海运联合大连海事大学发起百川向海——“新红专”轮致敬海上丝路文化之旅，组织全球首艘智能研究与实训两用船“新红专”轮沿海开展为期30天、航程近4000海里巡展，面向市民开放登船参观。这一活动既让参观者深切感受航海文化与航海科技魅力，也有效提升了集团的品牌影响力。带孩子前来参观的市民张先生坦言：“这样的体验对孩子来说，太有 教育 意义了。”
策划高质量活动，推动品牌传播。重组以来，集团策划开展一系列重大品牌传播活动，先后参与巴拿马运河新船闸开通仪式，组织国产首艘自主运营 豪华 邮轮“鼓浪屿”号命名首航等，多维度展示品牌形象。2025年，集团除开展“新红专”轮致敬海上丝路文化之旅之外，还策划多项文化传播活动。2026年，集团持续深度参与，主办第二届“中远海运杯”水手结大赛、绿色智能航运发展专题研讨会等，有效提升航海文化传播力与企业品牌影响力。
参与高层次论坛，植入品牌主张。3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会举行。集团作为博鳌亚洲论坛核心服务商，自论坛成立起完成历届年会服务保障任务，并借助论坛国际影响力，大力推广集团品牌，同时代表全球航运业发声，发挥“中远海运”品牌的引领性作用。
参加高水平展会，拓展品牌价值。集团作为中国国际进口博览会核心支持企业，自第一届起就深度参与进博会，并利用进博会平台加强品牌全球化推广。2025年，组织20家境外企业参展。集团高规格主办“从钱凯到上海：新时代亚拉陆海新通道合作与发展推介会”，成为进博会重要配套活动之一。此外，通过展品、现场推介等形式多角度展示集团品牌实力。
从孤帆出海到万轮通达，中远海运这块“金字招牌”，经数十年全球化实践充分印证：一流的国际化品牌，始于坚实的产业硬实力，成于立体的国际传播力，兴于共荣的属地融合力。
（文章来源：经济参考网）