进博首发新品中国含量拉满，上海元素爆棚，多家品牌高能级首店即将启幕

进博首发新品中国含量拉满，上海元素爆棚，多家品牌高能级首店即将启幕

2026年11月08日 22:02

　　一直以来，进博会都是全球新品的首发场。11月8日，第九届进博会迎来首个社会观众日。阴雨绵绵，观众热情不减，不少人一进展馆就直奔消费品展区，期待第一时间看到最新最潮的展品。

　　本届进博会全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创下历年新高。其中，全球首发首秀展品超过200件。

阿迪达斯全球首发三叶草2027春夏新中式夹克系列。海沙尔摄

　　记者发现一个新变化：外资企业不再只是把海外产品搬到进博会亮相，而是从设计源头就融入本土文化；对中国文化的理解，也不只停留在农历新年、生肖文化——石库门花砖、白玉兰纹样、江南园林……越来越多中国元素被融入首发新品。

　　上海元素正成为外资品牌新品设计的重要灵感来源。在消费品展区，不少全球首发新品把石库门、白玉兰、城市地图等上海意象融入产品细节。

　　 卡骆驰 （Crocs）展台上，全球首发的“上海往昔&未来”系列分列两侧。往昔系列将海派建筑意象与传统纹饰融入鞋履细节，复古配色搭配绒感材质；未来系列则从摩登天际线中汲取灵感，以撞色和金属光泽呈现都市感。

　　记者注意到，其中一款洞洞鞋以石库门建筑为设计灵感，花砖纹样刺绣、石库门配色、仿古 铜 锁头与钥匙挂饰被融入鞋面细节，建筑元素由此转化为可穿搭的创意表达。展台工作人员告诉记者，开展以来参观、询价的观众不少，有人专门冲着“石库门款”而来。

卡骆驰 以石库门建筑为设计灵感的洞洞鞋。

　　“中国是 卡骆驰 全球第二大市场。中国市场拥有多元而鲜活的消费文化，为品牌带来持续的创新启发。”卡骆驰高级副总裁兼亚洲总经理Varun Sehgal表示，本次全球首发新品正是从上海城市文脉中汲取灵感的一次实践。

　　 耐克 展台上，今年的马拉松竞速系列把上海城市地图、白玉兰、“021”区号等元素印上了多款跑鞋。“这些产品都是围绕上海本土场景做的特别设计。”展台工作人员告诉记者。

　　美食展台也飘着上海味道。上海限定包装、鲜制醇巧系列、桂花口味特饮……连续第三年赴约的瑞士莲（Lindt）把今年7月落成于淮海中路的中国首店体验复刻到展台，观众在进博会现场就能尝到这座城市的甜。

　　除了上海元素，更多中式意象也在外资品牌的首发新品中铺展开来。开 云集 团展馆内，源自中国的高级珠宝品牌麒麟（Qeelin）展台前围了不少观众，11月6日，全新品牌麒麟 黄金 （Qeelin GOLD）在此首发。

　　首个系列“BAJING”的灵感就来自中国传统建筑的八角结构，从藻井到园林八角窗， 黄金 表面营造出远近层次的立体造景。

Qeelin GOLD首发的 黄金 饰品 。

　　同馆还有一套由意大利瓷器品牌Ginori 1735（基诺里）专为本届进博会创作的“探寻Ginori瓷蓝”系列，五件作品全球首展。记者了解到，该系列灵感取自中国经典的青花蓝，与意大利瓷器工艺在同一组作品中相遇。

　　农历新年、生肖文化是当仁不让的中国元素。“全勤生”乐高今年带来6款全球首发新品，其中金喜貔貅、团圆号龙船、吉祥狮三款融入民俗意象、新春祝愿与家庭团聚元素，年味十足。

　　“进博会一直是我们面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。”乐高集团中国区总经理马世宁表示，九年来乐高总计推出40款新品，约三分之二灵感源自中国文化、历史与传统，也借此向世界展示中国文化。

　　同为“全勤生”的宜家，全球首发的弗斯达（FSSTA）羊年新年系列铺满一面墙：元宝造型餐碟、梅花纹样餐具、羊年主题靠垫依次排开，设计师从中国传统木版年画中的羊纹样、梅花纹样和木刻线条中提取元素，用现代设计语言送上“三羊开泰”的祝福。

进博会宜家展台全球首发羊年新品。

　　此外，生肖羊年的元素在展馆里几乎随处可见：路威酩轩（LVMH）旗下轩尼诗首发与蜀绣艺术家携手打造的“瑞羊典藏版”，全球限量50件；开云眼镜旗下林德伯格（LINDBERG）带来全球首发的钛金属羊年限定系列，以天然山羊角结合钛合金手工打造，镜腿内侧镌刻羊首纹饰；江诗丹顿呈献艺术大师系列十二生肖传奇之羊年腕表；瑞士莲首发羊年苏绣限定联名礼盒……

轩尼诗首发羊年限定新品。杨爱博摄

　　采访中，记者还了解到，“首发在进博、首店在上海”，正在成为不少外资品牌的新节奏。进博会上，品牌方透露，轩尼诗中国首家旗舰店即将在上海前滩太古里焕新启幕；Qeelin GOLD全球首家精品店则将于11月20日在上海港汇恒隆广场启幕。

（文章来源：上观新闻）

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