武长虹：跨境品牌今天拼的是品质审美和品牌温度
【亿邦原创】在2026年7月于杭州举办的“2026全球化新品牌AI竞争力大会”上，杭州市商务局党组成员、杭州自贸片区管委会专职副主任武长虹发表了题为“杭州所思与欢迎”的演讲。
武长虹表示，过去十年，跨境电商已经成为杭州发展的新动能、产业转型的新引擎和高质量发展的新抓手。数字化让贸易更加普惠，制度创新为行业发展提供了可复制、可推广的杭州经验，“科技+美学”的融合则正在重塑中国制造的全球形象。
在她看来，过去跨境电商竞争更多依靠速度、规模和供应链优势，而进入品牌全球化新阶段，企业比拼的将是品质、审美和品牌温度。站在新十年的起点，杭州将重点欢迎全球品牌创造者、AI科技服务商以及平台、资本和专业服务机构扎根杭州，共同探索AI驱动下的品牌出海新范式。
本文根据嘉宾现场演讲整理，在不影响原意的基础上有所删改。
以下为演讲实录：
尊敬的各位来宾、各位朋友，上午好。
七月的杭州热情似火，很高兴和大家共同见证全球跨境电商峰会的召开。时间过得很快，转眼间，峰会已经来到第十个年头。经过十年沉淀，全球跨境电商峰会已成为行业发展的风向标。每年来自全球各地的朋友相聚于此，共商跨境电商发展，共话合作共赢之道。
在此，请允许我代表杭州市商务局、杭州跨境电商综试区，对峰会的召开表示热烈祝贺，向一直以来关心和支持杭州跨境电商发展的各位朋友致以衷心感谢。
2015年，杭州获批全国首个跨境电商综试区。面向跨境电商发展的新十年，结合大会“科技+美学”的主题，我们也想和大家分享一些思考与实践。
01
数字化十年，杭州跨境电商进入新阶段
首先，杭州看到了数字赋能的新生力量正在激活外贸发展新动能。
杭州是一座充满创新活力的城市，拥有浓厚的创业创新氛围。目前，杭州拥有各类市场主体222万户，民营企业500强数量连续23年位居全国第一。杭州的城市科技创新能力位列全国第一方阵，近年来人工智能产业更是强势崛起。去年，聚焦大模型、人形机器人、数字文创的杭州“六小龙”实现现象级突破；今年，深耕推理芯片、太空计算等底层核心赛道的杭州“新八骏”重磅亮相。杭州正成为全球重要的AI创新策源地。
杭州也是中国电子商务之都、直播电商第一城和全国首个跨境电商综试区。十年来，杭州跨境电商进出口规模增长1266倍，卖家数量增长325倍，集聚了全国三分之二的跨境电商平台，跨境结算金额占全国七成。
杭州还设立了全国首个跨境学院，全市已有21所高校开设跨境电子商务专业。2021年“七一”前夕，设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区被编入《中国共产党百年大事记》。这体现了国家对跨境电商的高度重视，也体现了对行业发展的信心。
跨境电商已经成为杭州发展的新动能、产业转型的新引擎和高质量发展的新抓手。更重要的是，杭州用十年时间证明，数字化可以让贸易更加普惠，让中小企业平等参与全球贸易，也让中国制造从幕后走到台前，开始拥有自己的品牌和定价权。
这不只是一个城市的成绩单，更是数字贸易新时代的开启。
当前，杭州正在打造全国人工智能创新发展第一城，持续完善AI技术研发生态，培育应用场景，构建赋能跨境电商全链路的AI创新体系。跨境电商是AI技术应用最广阔的场景之一，拥有丰富的创新和落地空间。
我们欢迎从事大模型研发、数字化应用、智能物流、跨境合规、全球流量运营等业务的AI科技服务商落地杭州，共同打造全国领先的AI跨境服务产业集群，以数字技术推动跨境产业提质增效。
02
制度创新与产业生态，支撑企业全球化发展
我们看到的第二股力量，是制度创新的硬核力量。过去十年，杭州持续通过制度创新、管理创新和服务创新，推动跨境电商自由化、便利化和规范化，为跨境电商发展输出中国方案。
杭州首创的“六体系两平台”顶层设计已经向全国复制推广。我们先后推出三批113条制度创新清单，首创跨境电商进口跨关区退换货等多种创新模式，落地全国首单数据知识产权跨境交易，出台全国首部跨境电商地方性法规，并发布电商领域5项国际标准。
面对行业涉税新政，我们联合相关部门全力推行和推广跨境电商零售出口无票免税溯源管理方案。最近涉税新政出台后，我们还对全市13个区、县（市）开展了全覆盖的涉税培训。
杭州持续以制度创新激活产业活力，为全国跨境电商发展提供可复制、可推广的杭州经验。
目前，杭州已经集聚跨境电商平台、海外仓、外贸综合服务企业、跨境金融机构和涉外法律服务机构等全链路市场主体，形成了业态齐全、协同高效的数字贸易产业生态。
我们正在持续优化“通关+支付+物流”三位一体的便利化服务体系，推动“直播+平台+跨境+海外仓”四位一体融合发展，降低企业出海成本，提升全球化运营效率。
我们热忱欢迎广大跨境电商平台、产业资本和专业服务机构深耕杭州，共同做强杭州的全球数字贸易枢纽功能，打造跨境电商发展新高地。
03
AI+ 美学重塑品牌出海，竞争从规模走向价值
我们看到的第三股力量，是科技与美学的融合力量。这股力量正在重塑品牌出海的新范式。
本届大会关注两大关键力量：一是以AI为核心的科技生产力，二是以文化美学为核心的品牌感染力。两种力量双向赋能，正在重构跨境电商产业生态。
如今，AI已经贯穿跨境电商全产业链。从前端的AI智能选品、原创设计，到中端的智能投放、精准营销和高效运营，再到后端的AIGC品牌数字故事，“技术+艺术”“科技+美学”正在重塑中国制造的全球形象。
杭州是一座拥有2200年建城史的历史文化名城，拥有西湖、大运河、良渚三处世界文化遗产，也是国务院批复的全国文化创意中心。杭州的宋韵文化和数字产业优势相结合，正在产生良好的化学反应。
成熟的跨境物流、跨境支付等服务体系，让“小单快反”成为常态；深厚的江南美学和宋韵文化底蕴，为AIGC提供了东方素材，也让中国企业拥有了更好的品牌表达。
过去，我们的跨境电商拼的是速度、规模和供应链；今天，跨境品牌拼的是品质、审美和品牌温度。
杭州正以AI科技打磨产品的硬实力，以东方美学提升企业品牌的软实力，共同助力中国品牌讲好全球化故事。
站在新十年的起点，杭州正在打造全球一流的跨境电商示范中心，真诚欢迎全球各类市场主体扎根杭州、共赢未来。
杭州拥有家居家纺、时尚服装、智能安防、五金工具等16个产业带，同时构建了全链路的AI跨境赋能产业生态。我们全力支持企业依托AI开展美学设计、产品创新、海外营销和全球知识产权布局，并对企业搭建独立站、开展品牌建设、注册海外商标和实施全球品牌推广给予政策支持。
我们欢迎科技、消费、智能硬件等领域的研发型、创新型品牌落地杭州，共同打造由AI驱动的世界级新品牌。
各位来宾、各位朋友，2026年是“十五五”开局之年，也是杭州跨境电商综试区新十年的起步之年。面对新征程、新机遇、新使命，我们将以更大的开放力度、更深层次的创新和更优质的服务，携手全球伙伴抢抓“科技+美学”的新风口，共创跨境品牌的未来。
最后，预祝峰会取得圆满成功！祝在座的各位朋友身体健康、万事顺意。谢谢大家！