短剧“十月风暴”：字节否认“字节时间”，但影视行业正加速转向“AI时间”
短剧“十月风暴”：字节否认“字节时间”，但影视行业正加速转向“AI时间”
2026年10月30日 22:31
整个10月，短剧行业都被置于聚光灯下。
国庆假期结束之后，A股短剧游戏板块成为最活跃的交易主线之一，AI短剧/漫剧相关概念股反复异动， 慈文传媒 、 果麦文化 、 中文在线 、 掌阅科技 等多只个股在月内频繁出现“过山车”式的行情。
资金涌入同时，AI短剧亦已成为国内互联网巨头竞争的主线之一。一边是字节跳动旗下红果短剧日活用户规模和人均单日使用时长远超长视频平台，另一边是腾讯旗下微信上线“绿泡泡短剧”，被认为是加码短剧的信号。
进入10月底，短剧成为了引爆舆论的争议话题，站在聚光灯中心的，是字节跳动和旗下的红果短剧。
10月27日，先是红果短剧否认“年化收入逼近400亿元”等收入相关传闻；随后，抖音集团副总裁李亮连发多条内容，反驳媒体人秦朔提出的“中国互联网的字节时间”。
10月28日，豆包公关负责人刘星出面辟谣称，“横店与字节合作将15万群演肖像和声音喂给大模型”的说法“严重失实”。
AI短剧产能狂飙
近日，红果短剧官方账号发布声明，否认了网络上集中出现的“红果短剧年化收入逼近400亿元”“今年营收达420亿元至450亿元”等说法。
声明称，网传内容中所谓的“机构数据”“行业数据”“专家预计”都不是官方信息，据此作出的比较、推算和延伸解读“没有事实依据”。
红果同时补充表示，平台目前大部分收入持续用于内容创作者分账、版权保底和优质内容扶持。
红果短剧是字节跳动抖音集团旗下的微短剧平台，2023年8月独立App正式上线，凭借免费观看模式迅速占领市场。
放大到整个行业来看，2023年，国内网络微短剧市场规模不足400亿元；2024年，微短剧市场首次超过电影票房规模；此后，长视频平台和主流影视行业对短剧的态度发生了明显转变，从早期的观望甚至抵触，转向全面拥抱和重兵布局。
不可否认的是，短剧行业的整体规模，在过去两年间已经换了一个量级。
广电总局披露的数据显示，2025年全国微短剧市场规模突破千亿元，较2024年翻番，全年上线微短剧3.3万部，国内用户数量接近7亿人。行业机构DataEye此前发布的《2025年微短剧行业数据报告》则统计了微短剧和漫剧的市场规模，2025年产值达千亿元，其中免费真人微短剧市场规模超500亿元；漫剧赛道则异军突起，市场规模接近200亿元。同期，全国电影总票房为518.32亿元。
AI技术的快速发展彻底改写了短剧行业的生产逻辑和竞争格局。据统计，2026年前八个月，全国上线微短剧43万部，其中AI剧占比超过九成，产能进入井喷期。
《DataEye2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示， 综合 考虑广告消耗、非效果广告模式以及资本投入等情况，DataEye研究院保守预估国内AI剧漫剧全年市场规模将达400亿元。其中，前5个月，国内AI剧漫剧市场规模已达220亿元。
在用户侧，2025年国内漫剧用户规模仅为1.2亿左右，到2026年上半年AI剧漫剧用户规模预计迅速突破6亿，用户暴涨的主要原因是：技术成熟带来AI仿真人剧的庞大产能，以及平台激励、推荐，实现了对泛娱乐人群的快速转化。
“字节时间”之争
AI同时也在改变移动互联网的游戏规则。伴随着移动互联网活跃用户规模见顶，用户总时长趋于稳定，即时通讯、网络社交、电商购物、在线娱乐等移动互联网传统应用早已进入存量竞争阶段，竞争重心从“拉新”转向争夺用户注意力和深耕用户价值。
从结果来看，AI和短剧占上风。
QuestMobile数据显示，截止到2026年8月， 中国移动 互联网月活用户规模达到12.78亿，同比微增0.9%。其中，在APP端，AIGC、短剧视频月活规模分别为5.37亿、4.67亿，同比增长了87.5%和77.6%。
用户的时间流向了短剧，短剧的产能则流向了AI，而字节跳动恰好站在了两条增长曲线的交接处：一端是红果短剧承接用户注意力，一端是火山引擎和即梦AI承载生产工具，中间则由番茄小说、豆包、剪映、巨量引擎等产品把IP、剧本、后期、流量分发等环节串联成闭环。
这也是“字节时间”这一说法提出的背景。10月26日，媒体人秦朔在公众号“秦朔朋友圈”发表《可怕的红果与中国互联网的字节时间》，文中引述了野村证券报告中的行业机构QuestMobile数据：2026年7月， 中国移动 互联网使用时长Top 50 App中，字节系的时长份额达40.9%，腾讯系回落到29.1%。同在7月，红果短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿人，超过“腾爱优芒”四大长视频平台的总和。从用户使用总时长看，红果已成为中国第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版。
秦朔由此提出，中国互联网是不是正在开启一种新秩序——从腾讯时间到字节时间，从微信时间到“抖音+红果时间”？
但这一说法很快受到抖音集团副总裁李亮的多次反驳。他指出，秦朔引用的野村数据“根本不是中国互联网时长”，原报告注明的是“追踪估算”，由此直接推导出“字节时间”的定性并不严谨。
需要注意的是，秦朔在上述文章中将两大互联网巨头腾讯和字节跳动的内容生态进行了分析，核心对比点是两家公司争夺用户时间的底层逻辑差异：腾讯以社交关系链为护城河，字节则是靠算法分发内容把用户的时间从社交关系中抽走。
李亮也在反驳中提到了腾讯表示，互联网行业特性，就是优势产品往往短期占据很高市场份额，市场竞争激烈，变化很快，从早期的新浪、盛大到 百度 ，阿里，都曾在不同领域处于很高市场份额，除了腾讯的即时通讯，因为有关系链这个护城河，一直保持市场支配地位。
影视行业靠AI找出口
就在“字节时间”引发争论的同时，10月28日，豆包公关负责人刘星在社交平台发文，回应了“横店与字节合作将15万名群演肖像和声音喂给大模型”的传言，称其“严重失实”。
回溯这一合作，10月23日的2026 横店影视 文化产业发展大会上，横店与字节跳动旗下火山引擎签署战略合作协议，推出“横店π”影视AI服务平台，覆盖影视创意、拍摄、制作、发行全流程。将时间再向前推， 横店影视 AI服务平台建设项目招标中，东阳深空引擎（字节孙公司）、火山引擎联合体以合计2.35亿元中标。
刘星强调，火山引擎在该项目中是技术支持方，所有数据资产，都归横店或授权方所有。这个项目涉及到任何人的肖像和声音使用，肯定都需要获得本人的授权。本项目的数据也不会用于训练字节大模型。
当AI改写影视内容的生产逻辑时，传统影视行业正在经历一轮线下收缩。
据公开报道，2026年第一季度横店短剧开机量同比下降约四分之三，摄影棚空置率最高时接近八成。有短剧演员告诉记者，长期高强度的拍摄和AI给行业带来的剧烈变化，让自己萌生退意，最终决定离开短剧行业。
这种压力也已经写在上市公司的财报中——今年前三季度， 横店影视 营业收入12.35亿元，同比下滑34.83%；归属于上市公司股东的净利润为亏损8197.83万元，去年同期为盈利2.06亿元。
一面是观众走进电影院的意愿下降，长剧市场显著收缩；另一面是AI短剧产能井喷，AI长剧和AI 院线 电影也开始从概念走向落地。对影视行业来说，AI内容生产已经不再只是一门“新业务”，而是旧模式收缩之后，为数不多的出口之一。
主动向AI靠拢的，不只是横店影视。从平台到拍摄方，从制作公司到 院线 ，影视行业里几乎每一类玩家都在重新调整方向。
芒果超媒 把AIGC定义为“第二条内容供给曲线”——AI不只是降本工具，而是一条可以独立产出内容的产线。国内首部AIGC长剧《后西游记》由芒果TV AIGC创新内容中心主导出品，“芒果灵创剧场”则把AIGC从单点试水推向厂牌化的矩阵式供给。
博纳影业 选择了一条更难的那条路：将AI电影搬到 院线 。10月23日，博纳出品的《三星堆：未来往事》登陆全国院线，片长100分钟，总投资千万元级别，是国内首部拿到“龙标”的AI院线长片。如果是传统实拍，同等题材的成本可能达到8亿元至9亿元。
横店计划从“拍摄基地”向“AI影视智能中枢”转型，但项目将分三年落地交付；《后西游记》实现“从0到1”，后续一系列AIGC内容即将上线；《三星堆：未来往事》市场遇冷，上映一周累计票房刚过150万元……显然，商业闭环仍在等待验证，但可以确定的是，对影视行业来说，向AI靠拢已经不是一道选择题。
（文章来源：国际金融报）