户外运动“火出圈”上市公司积极布局
户外运动“火出圈” 上市公司积极布局
2026年10月18日 18:07
时值金秋十月，国内徒步、登山、露营等户外项目迎来传统旺季，大众户外运动需求进一步释放。10月17日，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。
中关村 物联网 产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，庞大的参与人群与万亿元级市场规模，印证户外运动已成为大众消费新增长点，叠加消费升级与政策持续加持，户外运动产业将迎来扩容提质新阶段，产业链相关上市公司迎来加速成长机遇。
户外运动市场规模扩容
顶层设计方面，今年3月，“十五五”规划纲要提出，丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济，推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动 体育产业 高质量发展。
此外，各地启动户外运动产业专项规划，结合当地户外资源禀赋出台差异化实施方案。其中，河北印发《河北省户外运动发展三年行动计划（2026—2028年）》，提出户外运动多业态深度融合，“户外在河北”品牌影响力显著提升。力争全省户外运动产业规模达2100亿元，冰雪产业总规模突破1000亿元。
万联证券发布研报称，公共卫生事件重塑健康认知，叠加快节奏生活影响，作为“情绪经济”的细分领域之一的户外运动迎来爆发，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元。户外运动从小众爱好加速演变为当下潮流，下游户外运动服饰需求迎来扩容。
袁帅认为，供给端配套设施持续完善，全国健身步道、冰雪场地、自驾营地、滨水运动码头等载体不断扩容，各地依托山林、河湖资源打造户外运动目的地，降低大众参与门槛，为山地、水上、冰雪等各类户外项目落地提供硬件支撑。场地供给的持续补齐，进一步释放存量消费潜力，推动户外产业从单纯装备销售，转向“场地+赛事+装备+服务”的 综合 业态。
消费端方面， 信达证券 发布研报称，户外 运动服装 是近年来增速最快的服装细分类别。欧睿数据显示，2025年中国户外运动服饰行业规模为4376.6亿元人民币，2025年至2029年CAGR（复合年均增长率）约5%，增速明显高于其他服装细分品类。究其原因，一是户外运动参与度持续提升，滑雪、户外越野等原小众运动逐步破圈；二是供给端产品性能升级，技术迭代与品质提升强化复购黏性；三是场景边界外延，从专业登山至城市通勤、露营社交等多元场景渗透，释放增量潜力。随着户外概念泛化，功能性优势使其对运动休闲服饰的替代效应显现，赛道成长性将持续凸显。
上市公司积极布局
户外运动火爆“出圈”，众多上市公司从赛事运营、装备营销等多方面发力，积极抢抓新赛道机遇。
中兴—沈阳商业大厦（集团）股份有限公司近日通过投资者平台表示，公司高度重视“ 冰雪经济 ”带来的机遇，提前布局高端户外品牌矩阵，打造出一批专业的冰雪运动品牌阵容。截至目前，商场已汇聚始祖鸟、迪桑特（4.0形象店）、 波司登 （东北首家登峰店）、北面（东北首家L2NEW形象店）、凯乐石（全国BM1最新形象店）、 李宁 龙店（辽宁首店）等众多知名品牌，能够满足从专业爱好者到大众消费者的多层次需求，提供全面的滑雪及防护装备。公司将把握辽宁省冬季旅游热潮契机，加大相关品类品牌宣传推广力度并适时开展有针对性的营销活动，拓展“冰雪+消费”融合场景，全力推动业绩增长。
北京 超图软件 股份有限公司近日通过投资者平台表示，公司近期中标中国北斗户外体育赛事管理系统公共能力开发服务，该项目将公司的北斗高精度定位、GIS时空 大数据 与 人工智能 能力，深度集成到国家级赛事安全监管场景中，实现对水上、登山、航空等户外赛事的实时位置监管、应急指挥与态势研判。覆盖赛前、赛中、赛后全赛事周期，形成完整的系统能力。
国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，户外运动产业规模持续扩容，赛道机会呈现多元化特征，不再局限于传统装备制造。冰雪消费、赛事数字化安全管理等细分领域快速崛起，零售、地理信息技术企业纷纷切入赛道。伴随秋冬户外旺季到来，消费端需求释放叠加政策持续赋能，产业链多元主体将持续受益，产业价值有望进一步释放。
（文章来源：证券日报）