瞄准成年消费者市场乐高集团在进博会发布六款新品
瞄准成年消费者市场 乐高集团在进博会发布六款新品
2026年11月06日 21:3
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。
今年，乐高集团以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高积木的乐趣。
乐高集团首席执行官倪志伟表示：“九年来，进博会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”
据悉，九年来，乐高集团总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。今年，乐高金喜貔貅、乐高团圆号龙船、乐高吉祥狮三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。
顺应成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求，乐高集团持续深耕中国市场，以创新体验连接成年消费者，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。此前在上海西岸举办的乐高开花展，便是这一探索的生动体现。
展台现场，乐高中国与上海市徐汇区商务委、上海市湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。
在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费者的新形式。据了解，11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。
此外，乐高 教育 还首次展示了全新上市的乐高 教育 计算机 科学与 人工智能 解决方案。该解决方案面向基础 教育 阶段，通过融合乐高积木、交互式硬件与数字编程，以动手实践和小组协作为核心，让抽象的 计算机 科学与 人工智能 概念变得可见、可触、可探索。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）